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브랜드 전략, 이디자인, 2004.
[7] 임종원, 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅, 마케팅, 2003. 1.
[8] 조동기오영석조희경, 사이버공간에서의 여론형성과 집합행동, 정보통신정책연구원,
2001.
[9] Gil McWilliam, “Building Stronger Brands through Online Communities
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브랜드의 지속성과 성장성을 높일 수 있다. 예를 들어, 코카콜라는 즐거움과 행복을 자신의 코어로 정의하고, 코어를 항상 검증하고, 개선하고, 적용하고 있다.
이 책을 읽고 나서, 저는 브랜드의 중요성과 전략에 대해 새롭게 배울 수 있었
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브랜드 매니지먼트 ⑤-아이덴티티 구축 전략
□ Scott. B, 브랜드 발전소, 21세기 브랜드 강화 전략, 이레 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 아이덴티티 요소 설정
1. 기능적 이익
2. 정서적 이익
3. 자아표현적 이익
4. 제품의 연상(Product)
5. 브랜드 개성(Brand
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브랜드 커뮤니케이션 전략은 크게 시장(파이)를 키우거나, 혹은 브랜드를 빌딩하는 2가지 전략이 있다고 생각한다. 웰빙, 황사, 새집 증후군의 영향으로 공기 청정기 시장은 급격히 성장하고 있다고 보며(관련 업계에 따르면 공기청정기 시장
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브랜드 커뮤니케이션 전략
브랜드의 지속적인 홍보 및 브랜드 충성도를 높이기 위한 수단으로 사용되며, 온라인과 오프라인에서 소비자와의 소통으로 브랜드를 각인시키는 전략
(1) 온라인 전략
애플은 싸이월드 내 iPod 브랜드 홈피(www.cyworld
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브랜드자산구축(상표자산구축)
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축(기술->이미지)
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술 < 이미지)
3. 소비재 분야에서 브랜드 자산을 구축(이미지)
Ⅳ. 브랜드자산활용전략(상표자산활용전략)
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브랜드별로 판매되는 제품들의 숫자와 유형을 보여주는 것으로, 이와 관련된 중요한 의사 결정 사항은 브랜드 확장 전략이다. 브랜드 확장(Brand Extension)이란 기존 브랜드 이름을 그 기업의 신제품에도 적용하는 것으로, 미국의 경우 한 해에
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전략적 브랜드 관리』, 학현사.
안광호·이진용(1997) 『브랜드 파워』 한·언.
한상만·최주리(1999) 『미학적 마케팅』
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기북스.
D.A. 에이커/ 마케팅커뮤니케이션 옮김(2000) 『브랜드 자산의 전략적 관
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전략에 속아서 자동차를 구매한 미국 운전자들이 과연 얼마나 오피러스의 Brand Focusing 전략에 속아줄 지 그 여부는 오피러스가 얼마나 치밀하게 마케팅 전략을 구사할 지에 달려있다고 할 수 있다.
참고문헌
히트상품을 위한 브랜드네이밍, 김
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커뮤니케이션을 가능하게 하는 필수적 요소이다.
참고문헌
석종득·김은희(2007). 마케팅커뮤니케이션 전략 스케치. 도서출판 두남.
명광주. 이기훈(2012):『광고와 마케팅』한성대학교 출판부.
손영석, 나운봉(2006), “브랜드 STP전략론”, 비앤
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