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전략 = 안전한 타이어= 넥센타이어
고위험 사회(재난,안전사고 많음] 에따라서 초고성능 타이어(빗길에 강한 타이어)에로 다가감으로서 안전한 타이어로 인식하게 고객에게 커뮤니케이션
시장분석
교체용 타이어와 초고성능 타이어 성
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받는다는 것을 알 수 있었다. ……… 국내 소비자들의 선호는 마케팅적 요인에 의해 영향을 받고 있다는 것을 시사하고 있다.
맥주 맛만큼 중요한 요소인 브랜드 이미지와 마케팅 1. 환경분석
2. 광고 전략
3. Creative
4. IMC전략(제작물)
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Brand Overview
2. 지금은APT Brand시대
3. APT Brand 多 多 混 線
4. 경쟁사는!
5. Different Point
6. Positioning
7. Brand Image
8. Antique
9. Antique Modernity Meaning
10. Target Image
11. Sensible Rich Meaning
12. Value
13. COMM Strategy
14. Ad Concept
15. Creative Guideli
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브랜드커뮤니케이션. 서울: 커뮤니케이션북스.
이호영, 「독점규제법」, 홍문사, 2020.
송하민백미라박병진 (2021). 전략적 CSR이 CSR 진정성 인식과 구매의도에 미치는 영향. 기업경영연구.
강소영 (2015). 기업의 공공 정체성(Public Identitiy)이 기업
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-고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발배경
11.Vision & Position
12.Brand Charter
13.B.I. Elements
14.피부노화
15.Anti-Aging 4D 솔루션
16.마케팅 전략
17.홈쇼핑 방송 상품 구성 및 Promotion Plan
18.출시기념 Event
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Strategy
고정관념을 먼저 깰 수 있는 브랜드만이 시장을 움직일 수 있다
1996년 5월 “갈아만든 배”
우리나라 최초의 배 음료
갈아만든 배 = 파워브랜드
“이런 음료는 정말 처음 보는 거 였잖아요”
“처음 나왔을 때는 ‘이런 것도 만들
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소비자의 눈으로
기업의 이미지는 바로 소비자의 인식 속에 있다
소비자의 인식이 곧 기업 이미지와 직결
소비자의 마음 속으로 들어가 보자
문제점과 기회요인
Problem
현재의 기업 메시지는 여러가지 환경에 부적합
실체에 비해 기업
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브랜드들에 대한 남성들의 인지도부족
• 경쟁사들에 비해 마케팅 전략 부족
• 매장 분위기가 여성에게 맞추어져 있어 남성들의 접근하기 어려움
Threat
• 주요 경쟁사들의 적극적인 마케팅공세
• 앞으로의 성장
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전략에 있어서도 변화가 일고 있다.
다섯 번째는 글로벌마케팅에 따른 다국적 브랜드들이 언어의 장벽을 뛰어 넘는 커뮤니케이션전략을 중요시하게 되면서 디자인의 비쥬얼 요소들이 변하고 있다. 광고를 통해 너절하게 설명하지 않아도 디
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커뮤니케이션이 가능하게 된다. 가입자 수를 늘려 트래픽을 늘리고
패방문을 유도하여 고착(stickness)정도를 높이는 인지단계의 마케팅 커뮤니케이션에
서 벗어나 친숙의 단계를 거쳐 충성도와 관계 형성을 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략
이
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