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광고매체론 조사, 계획 그리고 구매 중심>, 박원기 ;오완근 ; 이승연 지음, 서울:KADD, 2003.
■ <국제 광고와 PR>, 신인섭;신기혁 지음, 서울:커뮤니케이션북스, 2002.
■ 신문광고효과와 광고기획전략 - 한국신문협의회 : 2002년 한국신문협회
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광고에서 연계성 배제로 간다고 한들 무슨 소용이 있겠는가?
브랜드를 개발하고 공부하는 사람의 입장으로써 참으로 안타까운 일이다.
브랜드를 개발할 시에는 반드시 전체적인 브랜드 전략이 나와야 하고 이에 따라 커뮤니케이션 전략 등이
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광고보조물(collaterial materials)
6) 판매촉진(sales promotion)
7. 마케팅 믹스의 조망
8. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 공유된 특성 개념은 시장세분화 과정과 어떻게 관련있는가?
2) 선택 제품을 위한 마케팅 전략을 개발하기 위해 VALS는 어떻게
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브랜드이다.
미샤는 온라인 마켓에서 프로슈머마케팅의 장점을 잘 활용한 브랜드이다. 프로슈머란 기업의 생산자(Producer)와 소비자(Cunsumer)의 합성어로서 소비자의 아이디어를 최대한 반영하여 신제품 개발에 직접 관여하는 마케팅 전략이다.
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‘갈아만든 배’
1) 환경분석
2) 마케팅 목표 설정
3) 마케팅 전략 수립
(1) 3C ANALYSIS
(2) MARKET TARGET
4) 효과분석
5) 시장진입 성공요인
10. 전자산업의 해외마케팅 사례 - 삼성전자 `가전제품`
가격 (BPTO)
1) 제품(ACA)
2) 커뮤니케이션 (BAS)
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브랜드에 도움이 되지 않는다고 생각하였다. 그 대안으로 도요타는 모브랜드와 철저한 연계성 배제를 통해 나온 독자적이고 고급 브랜드인 렉서스가 등장하게 된 것이다.
-렉서스의 전략
1. 브랜드 전략
2. 광고 전략
3. 신규고객유치 전략
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브랜드별 광고가 어려워짐에 따라 기업에 대한 소비자의 인식이나 기업의 이미지가 경쟁의 중요한 요소로 작용하게 된 것이다.
한국도 몇 년 전부터 장기적 전략의 측면에서 경쟁적으로 대기업들이 기업이미지 통합(Corporate Identity)을 실시하
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전략들의 결과로 11번가는 다른 오픈 마켓들과는 차별화된 고 품격 명품/브랜드제품 판매 사이트이자 이미테이션 제품을 판매하지 않는 정직하고 신뢰성 있는 클린 오픈 마켓을 선도하는 기업이 될 것이다.
Ⅹ. 한계점
표본의 한계
11번가에
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전략 비교
1) 맥주시장 환경 분석
2) 기본적인 판매촉진 전략
3) 광고 전략
4) 기타 판매 촉진 전략
5) 업체별 분석
Ⅲ. 소주와 소주시장
1. 소주의 유래
2. 소주시장의 변화
3. 소주시장의 현황
4. 참이슬의 등장
5. 참이슬의 마케팅 전략
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1.시장 추격자의 경쟁우위 전략
2. 실제 사례
(1)맞대응 전략 사례 1: LG전자 엑스캔버스
사례 1: LG전자 엑스캔버스
(2)KP 프로젝트
2. 맞대응 전략 사례 2: LG 생활건강 엘라스틴 샴푸
(3) 세분화 전략 :LGIBM XNOTE
(4) 세분화 전략 사례: KTF DRAMA
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