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광고를 만드는가?
① 공명의 차원(resonance dimension)
② 관련성 차원(relevance dimensions)
4) 광고전략의 4가지 요소
5) 크리에이티브 브리프
6) 광고 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브의 전락과 전술
1) 크리에이티브의 전략
(1) 브랜드 이미
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브랜드 상품이라는 특성이 강점으로 작용한 결과라 할 수 있다.
전략의 개념과 예상위험
구분
개념
위험
사례
비용우위 전략
낮은 원가구조를 이용하여 시장 경쟁력을 약화시키고 더 높은 수익을 실현하고자 하는 전략
1. 제품/제조기술의 변
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브랜드와 연계한 전주음식의 상품화 및 세계화 전략, 2005.
정해동박기철, MPR, 광고보다 강한 PR, 커뮤니케이션북스, 2000.
한국농촌경제연구원, 한식세계화 추진현황과 연구방향, 녹색성장과 새로운 활로, 2010.
한국식품연구원, 한식의 세계화
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전략으로 사용된다. 예를 들어 현대카드 M광고는 현대카드 중에 M카드가, 단일카드로서는 최초의 700만을 돌파했다는 수치로 사람들이 많이 쓰는 카드라는 점을 강조하고 있다.
4. 시사점
설득 커뮤니케이션에서 수용자란 정보원이 보내는 메
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전략 (Place Strategy)
（1) 물 류
(2) 소 매
4. 촉진전략 (Promotion Strategy)
(1) 간 판
(2) 파사드
(3) 매장 내부
(４) 광고전략
Ⅲ. 결론
1. H&M의 성공 요인
Ⅳ. 참고 문헌 Ⅰ. 서론
1. H&M 기업 선정배경
2. H&M 기업소개
(1) H&M
(2) SPA 브랜드
Ⅱ. 본론 : H
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브랜드 리포지셔닝
1. 구조조정 감행
2. 브랜드의 고급화
3. 패셔너블한 스포츠 브랜드로
4. 타겟 고객의 변화
♠재정적인 변화
5) PUMA 재활성화 전략의 성공 요인
♠IMC
① 컨셉스토어
②스포츠
③ 스타마케팅
④ 광고
6) PUMA 의
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전략
①표적시장 …………………………………………p8
②주경쟁사 ………………………………………p9
③SCA ………………………………………………p12
④마케팅믹스 전략(4P) …………………………p14
<결론>
* 연
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브랜드/업체 현황
2. 미샤 마케팅 4P전략
1) product
2) place
3) price
4) promotion
3. 미샤 내부역량 분석
1) 저렴한 가격
2) 회원 수 200만의 '뷰티넷
3) 3년 동안 검증된 미샤의 품질
4) 연구개발 집중
4. 미샤 문제점 4P
1) Product
2) Price
4) Promo
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커뮤니케이션. 서울: Knou PRESS(한국방송통신대학교출판문화원), 2014. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과
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전략 테크닉, 비즈니스맵, 2005
심낙훈, 디스플레이 마케팅, 도서출판국제, 2006
글로벌태스크포스, 김하경 역, 마케팅, 나무한그루, 2005 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 프로모션 마케팅
Ⅲ. POP(Point of purchase advertisement), 구매시점 커뮤니케이션
Ⅳ. POP
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