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광고전략의 변천사
1) 하이트맥주의 역사의 틀에서 벗어난 공격적인 매체전략의 시작
2) 본격적으로 모델들이 광고 등장 ‣ 소비자들의 시선을 유도
3) 하이트 브랜드 슬로건의 교체
4) 최근 신제품 출시
2. 광고 컨셉
3. 경쟁
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기존의 캔커피 시장이나 기존 커피숍의 대채제 위협이 존재 1. 스타벅스 소개
2. 산업 분석 – M. Poter’s 5 Forces Model
3. 내부 역량 분석
- S.W.O.T 분석
- Value Chain
4. 기업 전략 분석
5. 최근 기업 현황
6. 향후 전략 분석
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전략
도매상들과의 반영구적 신뢰관계 구축
일본에 진출하는 외국기업이 가장 어려워하는 부분은 일본시장의 복잡한 유통구조와 유통업자의 배타성과 폐쇄성이다. 일본 도매상들은 오랜 기간에 맺어진 신뢰관계를 존중하기 때문에 외국제
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광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항 <1>한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
2) 주류시장에서
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전략이 아닌가 생각됩니다.
또한 소비자에게 오일뱅크를 알리기 위해 광고를 함으로써 소비자들의 기억 속에 오일뱅크를 각인 시켰고, 송혜교, 전지현 이라는 톱모델을 기용함으로써 소비자들의 시각을 사로잡는데 성공을 했지만, 송혜교에
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브랜드들을 조사해보면서 느낀 점은 정말 다양한 방법로 성공하고 있구나 하는 생각이 들었습니다. 각 제품의 시장에 맞게, 또는 각 타겟층에 맞는 전략을 수립하고, 또 그 제품의 이미지에 맞는 광고를 통해 사람들에게 조금이나마 더 가까
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브랜드의 필요성
⑶대표 브랜드의 조건
⑷대표 브랜드 탄생 - KTF
⑸새로운 브랜드 Main의 런칭
⑹이미지/퍼스널리티
⑺시장/제품에 의한 분류
⑻SWOT 분석
⑼Segmentation & Targeting
⑽Positioning
⑾기타전략
3. TTL vs KTF
⑴가격유혹 마케팅
⑵
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광고전략
1. 광고목표
매출목표는 광고가 매출증대에 결정적 역할을 하는 데 한계가 있기 때문에 즉각적인 구매행동의 유발보다는 브랜드인지도(브랜드 지식과 관심)의 증가와 호의적 태도형성, 그리고 구매의도 등과 같은 커뮤니케이션효과
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광고전략을 세워야 할 것이다.
(3) 연구 및 개발(R&D)로써 문제점 보완
박카스를 마시고 나서 설사병이 발생한다던가, 심장이 뛴다든지 하는 부작용이 발생하기도 한다. 이러한 문제점을 보완하기 위한 연구&개발(R&D)을 늘려, 소비자들에 대한
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브랜드들을 생각해 보자. 스타벅스는 한마디로 ‘편안함’이란 개념으로 다가온다. 비싸긴 하지만 편안한 분위기에 일상적인 커피한잔을 떠 올릴 것이다. 웰마트의 경우 가장 중요한 단일 전략은 매일저가판매전략(everyday low price strategy)이다
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