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브랜드의 구조나 생성 원인, 그리고 브랜드 경쟁력 등 마케팅 활동에 도움을 주는 응용 점을 찾지 못한다는 단점이 있고 측정된 부분 효용을 매출액에 곱하여 얻는 자산 가치도 무리가 따른다고 하겠다. 매출액은 가격 할인 등의 판촉 전략 등
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브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고 브랜드 자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드
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브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 2009
선주희 - 브랜드 자산가치 증진을 위한 IMC 활용에 관한 연구, 중앙대학교, 2007
이상원 - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교, 2011
이정준 - 브랜드 자산가치(Brand E
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브랜드 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향, 마케팅연구, 제16권 제1호 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 중요성
1. 브랜드는 기업의 얼굴이자 자산
2. 브랜드가 고부가가치 창출의 근원
3. 글로벌 브랜드가
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브랜드 특성을 파악해 먼저 구해진 ‘하나의 수치’에 적용시키고 마지막으로 여기에 브랜드 항목을 접목시키면 브랜드 파워에 의해 얻어지게 되는 총 자산가치를 분석해 낼 수 있다고 한다. 그러나 인터브랜드사(社)의 브랜드가치평가는 과
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브랜드 파워에 기반을 두면 더욱더 강력한 성과를 거둘 것이다.
참고문헌
○ 강민아(2002) / 인터넷 브랜드 자산가치에 관한 연구 / 서울여대 석사학위논문
○ 김유경(2000) / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요
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브랜드를 키워나가는 중요한 툴은 소비자가 원하는 경험적 가치를 상품, 광고에 담는 것이다.
브랜드도 만들어지고(생성: branding), 자라나고(성장: brand fortifying), 한편으로는 사라지기도(소멸)한다. 따라서 좋은 브랜드를 선택하여 만들어 내는
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브랜드 자산가치 향상에 긍정적인 영향을 미친다.
(5)브랜드 자산의 정기적인 측정
브랜드 커뮤니케이션을 실시한 뒤에는 반드시 그 효과의 검증이 필요하다. 정기적 브랜드 자산가치 측정을 통해 자산가치를 높이는데 기여한 주요 브랜드 자
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브랜드를 붙이는 전략
스포츠 마케팅
유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마케팅 전략
Air Jordan을 통한 나이키와 조던의 계약, 골프 선수 타이거 우즈와의 계약 브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
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브랜드 자산은 ‘동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드 파워를 가진 상품과 브랜드 파워가 없는 상품 간에 나타나는 이익의 차이’로 정의되어 지고 있다고 하겠다. 이에 브랜드는 ‘금액으로 환산할 수 있는 가치’인 브랜드 자산의 개
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