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확장
2. 신제품에 독특한 맛을 가지고 있는 원료 이전
3. 보완제품으로의 확장
4. 동일 고객 프랜차이즈
5. 전문지식을 바탕으로 한 브랜드 확장
6. 브랜드가 소유하고 있는 편익, 속성, 그리고 특징 등을 이용한 확장
7. 디자이너 이미지나
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브랜드의 브랜드 확장 적합성이 브랜드 자산 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 숭실대학교 대학원 논문, 2019.
조명래, 저성장 시대의 도시정책 더 좋은 도시, 더 행복한 시민, 한울아카데미, 2011.
조용수, 오래된 미래 ‘공유경제’-
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범주의 제품군으로 확장할 때 확장제품이 모브랜드의 명성을 어느 정도 유지하는가의 문제이다. 모브랜드 제품의 제조기술을 적용할 수는 있으나 모브랜드의 이미지를 손상할 만한 제품은 소비자가 수용을 거부하는 경향을 보인다고 한다(Aa
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드 자산 측정 방법을 개발하였다. D. Aaker교수는 브랜드 자산의 구성요소를 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상이미지의 네 가지 범주와 특허와 등록상표 등
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품질이 호의적이라고 인식하는 정도가 아예 cue를 제공하지 않는 것보단 두드러져야 하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브
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고객들이 제품의 gentleness에 관해 베이비 오일과 베이비 파우더를 가장 강하게 가지고 있다는 것을 시사한다. 각 실험을 통해, 각각의 확장 상황에 있는 각 제품들의 제품 신념이 희석되었는지를 0(희석X) 1(희석O)로 코딩했다.
브랜드 확장 데이
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드와 기능적으로 연관된 다른 제품들과의 관계를 고려해야 한다.
¨e상징적 컨셉
-상징적 컨셉에 있어 브랜드 이미지는 상징에 기반한 제품을 일반화하는 것
- image bundling 전략은 라이프스타일 이미지의 창출을 도와주며, 고객은 그 이미
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고객서비스 부분 ② 상품의 가격에 대한 부분
③ 판매하는 품목에 다양성 부분 ④편의시설 부분(주차장, 화장실, 유아방 등)
⑤ 매장 확장에 대한 부분 ⑥고객사은행사 실시부분
⑦ 직원의 전문화 ⑧기타
Ⅳ. 다음은 귀하의 “인구 통계적 특
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고객과 시장, 그리고 회사의 발전을 위해 끊임없이 고민하고 도전하는 태도를 바탕으로, 회사와 브랜드의 미래를 밝히는 데 이바지하겠습니다. 1. 본인의 마케팅 또는 브랜드커뮤니케이션 관련 경험 및 성과를 구체적으로 서술해 주세요.
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브랜드 전략과 관련하여 본인이 주도하거나 참여했던 사례를 구체적으로 서술해 주세요.
3. 교보생명의 브랜드 가치를 이해하고, 이를 강화하거나 확장하기 위한 본인만의 아이디어를 제시해 주세요.
4. 팀 내에서 협업하며 문제를 해결했
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고객 상담과 소통 능력을 키우는 데에도 노력을 기울이겠습니다. 또한, 협업과 팀워크를 중요시여기며 동료들과 함께 목표를 향해 힘을 모으겠습니다. 브랜드의 비전과 방향성을 깊이 이해하고 공감하며, 매 순간 최선을 다하는 태도로 임하
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고객 분석을 통해 얻은 인사이트를 바탕으로 브랜드 전략을 어떻게 수립하고 실행할 수 있을지 본인의 생각을 기술하십시오.
4. 팀 내 협업 또는 이해관계자와의 커뮤니케이션 경험을 통해 얻은 교훈과 이를 브랜드·커뮤니케이션 전략 기획
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고객 요구에 맞춘 신규 제품 기획, 마케팅 전략 수립, 고객 서비스 개선 등 다양한 분야에서 적극적으로 목소리를 내고 실행하여, LG생활건강 Personal Care 브랜드의 성장과 확장에 함께 힘쓰겠습니다. 고객에게 믿음과 사랑을 받는 브랜드로 자
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