|
CJ 엔터테인먼트의 한국영화 투자로 고객 증가와 인구 당 영화관람 수가 증가하고 있으며, 전국에 걸친 확장으로 그 규모가 더욱 더 커지고 있다. 그러나 메가박스, 롯데시네마와 같은 후발주자들의 브랜드 인지도가 높아지면서 경쟁이 심화
|
|
|
브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있다. 국내외 여러 연구나 조사 결과를 종합해 보면 브랜드의 컨셉이 상징적이거나 이미지 지향일 경우가 기능지향인 경우보다 브랜드에 대한 태도가 더 긍적적이며, 브랜드의 확장 범위 또한 더 넓은 것
|
|
|
브랜드 활동은 기업의 사회적 책임을 넘어, 소비자가 ‘좋은 선택을 하고 있다’는 만족감과 윤리적 자긍심을 함께 느끼게 해준다.
기대 효과와 브랜드의 확장성
이와 같은 스토리텔링 전략은 제품의 기능적 장점만이 아니라, 소비자의 일상
|
|
|
CJ그룹 또한 국내시장을 지향 한 것이 아니고 해외시장을 진출하기 위한 목적이기 때문에 한국에서의 성과는 기대도 하지 않았다.
-하지만 도심을 중심으로 외국인 관광객을 공략한다면 의외의 매출증대가 예상된다.
2)타코벨
-확실한 타깃(이
|
|
|
브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993,
【 참고 사이트 】
http:
|
|
|
브랜드 컨셉
4) 사업 철학
■ 빈폴의 철학
■ 폴로의 철학
2. 기업 환경 분석
1) 의류시장의 환경
2) 캐주얼 의류시장의 환경
3) 사회문화적 환경
4) 캐주얼 시장의 현황
3. 제품분석
1) 빈폴 제품 라인 (FAMILY BRAND)
|
|
|
브랜드는 모두 A~Z중 한 알파벳이 사용될 것이다. 기존의 마케팅 방식과 연관성 있는 브랜드 확장은 비용을 절약하고, 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있다는 장점이 있다.
마지막으로 알파벳마케팅은 ‘서비스를 차별화한 수익모델로 시장을
|
|
|
브랜드를 설립한 휴고 보스는 대공황으로 파산위기에 처하게 된다. 하지만 제2차 세계대전에 독일군에게 군복을 납품하면서 위기를 극복하게 된다. 그 이후 유니폼 이외의 옷으로 생산 품목을 확장하면서 기반을 다지게 되고, 1948년 휴고 보
|
|
|
확장 브랜드 identity
-함축적으로 제시되는 핵심 브랜드 identity
를보완하여 좀 더 브랜드가 상징하는 바를 구체적으로 보여주는데 도움이 되는 요소들.
소매업체는 제조업체 브랜드와 유통업체
브랜드를 모두 가지고 있다. 각각 장점이 있
|
|
|
확장자륿 바꿔서 보낸 뒤 다시 바꿔서 사용하면 가능) 1. 브랜드란?
2. 브랜드 자산요소
3. 브랜드 자산 가치 평가방법
4. 브랜드 가치의 활용
5. 재무 상태
6. 디자인.브랜드 네임
7. 구글의 로고
8. 기술력
9. G-Mail
10. 구글 크롬
11.
|
|
메뉴펼치기
