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전략 - 김민주, emars, 2004
패션과 명품 - 이재진, 살림 , 2004 1. Introduction
(1) LVMH 소개
(2) 루이비통 소개
2. 명품 시장 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P
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브랜드 쉬메릭에 대한 소비자의 인식 및 구매실태](한국의류학회지,5권,박경애,서정임,김정수,허순임,김민경,김현민/2004년)
-[지역 브랜드 쉬메릭에 관한 이미지 조사](통계 처리 사례집 8권,영남대학교 통계 연구소, 조용주/2004년)
-[섬유산업
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브랜드 가치분석: 1부 디지털 경제 시대의 브랜드 전략
◎ 윤성준(2000), 성공적인 웹브랜드 구축에 대한 접근방법, 마케팅, 4월호
◎ 이학식, 김종성(1999), 상표확장효과의 조절변수로서 소비자특성과 지각의 역할평가, 마케팅연구, 제14권 제2호
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브랜드는 과연 진화하는가?\"라고 반문해볼 수 있다. Murphy(1990)는 코카콜라나 코닥의 사례를 들어 \"많은 우수한 브랜드들이 수명에 제한이 없는 경우도 많다. 브랜드 스튜어드쉽(Brand Steward-ship)이 잘 이루어진다면 브랜드의 수명주기는 없다고
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수 있다고 보았고 부부라는 가정적 이미지에도 부합 하다고 결론이 나왔다. ☆개 요
☆딤채에 대한 개략적 설명
☆김치냉장고 시장 현황
☆딤채 SWOT 분석
☆딤채 STP 전략
☆딤채's 4P
☆결론 - 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고
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전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004
명품 마케팅 : 브랜드, 신화가 되다 - 김대영, 미래의창, 2004 1. 폴로 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향
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(3) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 방안 제시
7. 최종 결론
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브랜드 확장의 7가지 방법을 제시했다.
브랜드 리뉴얼은 이러한 브랜드 재활성화의 한 가지 방법으로 이야기 되고 있다. 따라서 보통 브랜드 노후화 현상이 일어나기 시작하는 브랜드 라이프 싸이클 곡선의 정점에서 브랜드 리뉴얼 전략이
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전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 신한카드
(2) 삼성카드
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 7P 분
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P Mix
제2절 종합전략
1. 단기적 전략방안
1.1 중국, 한국 등 동아시아 지역의 매장확대
1.2 온라인 쇼핑몰의 연계
2. 중ㆍ장기적 전략방안
2.1 소비자만족도 조사를 통한 현지화 마케팅과 품질향상
2.2 사회적 기업활동을 통한 브랜드 이미지
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