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Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
◦ Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Brand Name Spectrum
Concept
Concept images
Keywords
Naming Direction
◦ Naming Candidates
• Final Recommendation
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문제해결을 위한 New Brand 전략 제안
1) 애니콜 Sub-Brand 전략
2) 감성적 접근에 따른 차별적 포지셔닝
3) New Brand 네이밍
4) 브랜드네임 및 컨셉
3. IMC 실행방안
1) 광고캠페인
2) CRM EVENT
3) 스폰서쉽
4) Co-Brand 마케팅
5) PR전략
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스 : 63 45) 860-6846
④이 메 일 : butch@venzonmfg.com / helen.limson@gmail.com
⑤홈페이지 : www.venzonmfg.com
⑥품 목 : 가구 및 조명, 램프
⑦담당(대표자) : Butch venzon(부장)
49. VIA ANTICA,INC
①주 소 : 1411 A. Mabini street. ermita, manila
②전 화 : 63 2) 524-7726 / 24-7623
③팩
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가구에 비해 약 5배가량 증가했다.
지방은 2009~2010년에 공급이 크게 감소함에 따라 그동안 신규분양을
기다려온 수요자들이 많았다. 올해는 각 건설사들이 지방 공급량을
크게 늘이고 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Brand Naming Strategy
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마케팅 목표
커뮤니케이션 목표
전략적 접근 방향
New Positioning
Communication Concept
Communication Target
Target의 라이프 스타일
Target Profile
Creative Guide Line
Promotion 제안 * 지금까지의 광고
* 이미지 전환 전략
* Creative
* Promotion 제안
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스 리뷰, 86(1), 78-93.
-Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). 디지털 마케팅 우수성: 온라인 마케팅 계획, 최적화 및 통합. 루틀리지.
-\"대한민국 1인 가구 39%로 사상 최고\" 연합뉴스, 2021년 9월 16일.
-한국농수산식품유통공사. \"2019 식품산업 트렌드 리포트.
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가구를 대신할 수 있는 대체재는 없다고 판단
⑤ 산업내 경쟁기업 (많음)
- 경쟁기업이 많으나 브랜드 가구시장의 점유율이 전체 가구시장에서 44% 정도로 잠재시장이 큰 것으로 예측할 수 있다.
- 경쟁기업: 퍼시스, 코아스웰, 보르네오, 리바
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가구산업
지역발전 워크숍
1.한중 가구산업 창립 설립
2.양국 기업인 교류/협력
3.가구산업 활성화 대책 수립
1.양국 지역산업육성
2.투자활성화
한중 가구
공동브랜드개발
1.글로벌 가구브랜드 구축
2.국내외 유통 구축(수출포함)
3.가구 전용
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가구를 원한다.
2- 숙련된 현지 인력을 많이 양성해 낸다. 가구는 일반 내구성 소비재와는 달리 상담, 견적, 실측, 계약, 시공, 수금, 애프터서비스 등의 많은 과정을 필요로 하기 때문에, 숙련된 인력 양성이 필수 적이다.
3- 효과적인 브랜드 마
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가구
(2) Promtion전략
① 블러뷰 효과
② one stop전략
③ 카다 로그 ,광고 전략
(3) Product 전략
① 제품 생산 5단계
② 다양한 상품
③ 실용성
④ 스타일, 디자인
(4) Place전략
① 공급처
② 물류 자동화
3. 기타 전략
(1) 세금부담
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