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이미지의 형성과정과 전략 연구, 광고연구, 제44호, 7-26
황창규·조선배(1993), 기업광고와 제품광고가 소비자태도 형성에 미치는 영향, 광고학연구, 제4권, 63-78 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업 사회적 책임의 개념
Ⅲ. 기업 사회적 책임에 대한 이론
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전략을 수립해야 한다. 현재 법무팀이 있기는 하지만 본부 소속의 소수 인원으로, 독립적인 법무팀을 만들어 해외 사례 연구 등을 전격적으로 하는 등의 노력이 필요하다.
⑤ 중소기업 틈새시장 공략에 대한 대처
중소기업이 노리는 틈새시장
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일본 전기기기 제조회사 오므론(OMRON)
3. 차별화 우위
1) 고가 VS 저가 정책으로 성공한 사례
2) 렉서스-세계를 삼킨 거대한 신화
3) 현대차도 프리미엄 브랜드 도입
4. 성장전략요소 및 과제 작성소감
1) 성장 전략 요소
2) 작성 소감
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이미지의 상호관계 = 12
1. 제품에 나타난 기업이미지와의 연관성 = 12
2. 화장품 용기디자인에 나타난 기업인지도 = 15
3. 상품 구매에 따른 기업과의 상호관계 = 16
Ⅳ. 국내외 화장품 기업의 브랜드 전략에 관한 사례 분석 = 18
1. 국외 브랜드
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브랜드를 출시하는 ‘신규 브랜드 개발(New Brand Development)’의 사례가 많았다. 그러나 최근 들어서는 ‘브랜드 라이프 사이클(Brand Life Cycle)’ 개념이 도입되면서 ‘브랜드 롱런(Long-run)화 전략’이 각광을 받고 있다. 특히 기업 관행상 또는 국
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브랜드 전략과 다양한 커뮤니케이션 전략을 통해 대한민국에서 나름의 차별화된 브랜드 이미지를 구축하였다. 이 같은 청정원의 성공은 앞으로 청정원이 나아가야 할 방향을 제시해 준다는 점에서 시의적이다. 청정원의 앞으로의 과제는, 국
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전략
Ⅱ. 본론
1. 까르푸의 국내시장 실패요인
1) 본토의 경영방식 고수
2) 전문인력 양성 노력 부족
3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족
2. 대응전략 (성공방안)
1) RFID 기술의 조기 활용
2) 온라인 판매진출
3) MD와
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활용을 위한 몇 가지 방안
가. 고객지향적 웹사이트 구축
나. 키워드 검색의 중요성
다. 이미지, 동영상 등 멀티미디어의 적극 활용
라. 웹사이트, 카페, 블로그의 연대
마. 콘텐츠가 경쟁력
8. 문제점과 발전 방향
참고 자료
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브랜드 이미지에 있어 POLO를 모방하는데서 시작했던 것을 생각하면 이는 대단한 성과라 할 수 있다. 그러나 국내 시장에서는 POLO를 모방하고 이를 추종하는 것만으로도 성공할 수 있었다고 한다면 세계 시장에서 같은 전략으로 성공하기는 어
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브랜드 세분화 전략의 성공- 차별화 전략
3. 이 유
Ⅶ. 문제점
1. 경쟁사에 비해 낮은 인지도
2. 폴로와의 차별화 전략 필요
Ⅷ. 향후 과제
1. 고가격 정책이 성공하기 위해서는?
2. 폴로와의 차별화
3. Retailtainment 개념의 등장(retail + entert
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