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브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
현대경영연구소 / 인재 관리 육성과 기업 발전, 승산서관, 2010 Ⅰ. 기업인지도관리
Ⅱ. 기업신용정보관리
Ⅲ. 기업인재관리
1. 인사관리 체계
1) 철학
2) 제도
2. 각 부서에 의한 인
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통합적인 시각 필요
담당 상품 및 브랜드의 수익성 중요시 → 고객 요구를 충족시키는 상품 제공 고객 관계 구축
고객생애가치
기업의 현황
마케팅의 변신
CMO → CCO
상품 매니저 → 고객 매니저
고객과의 대면 업무
고객 서비스
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브랜드 연상의 유형
① 제품속성과 직접적인 관련이 있는 연상
② 제품속성과 관련이 없는 연상
③ 기업과 관련된 브랜드 연상
3. 브랜드 자산과 관련된 여러 가지 추세
1) 브랜드 세계화
2) 복합 브랜딩
3) 합동 브랜드(cooperative brand)
4)
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기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003 1. Introduction
2. 프랑스 시장 분석
3. SWOT 분석
4. 마
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기업의 진출형태
1. 한국 내 현지법인
2. 한국 내 합작법인
3. 한국 지사나 지점
4. 한국 대리점(agency)
Ⅳ. 외국기업의 언어소통
1. 언어소통
2. 회계기준의 차이와 경영정보의 투명성
Ⅴ. 외국기업의 브랜드네임
Ⅵ. 결론
참고문헌
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브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구, 2006년 10월.
박영미, “백퍼센트 네이밍”, 이가책.
American Marketing Association, 1990.
David Powers Cleary, “미국의 유명브랜드 성공전략”, 서울무역협회.
Frank Delano, The Omnipowerful Brand, Amacom.
Henri charmasson, Th
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기업이미지에 관한 연구, 전문경영인연구, 2000.
이진희 외, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 경복논총, 2000.
정희선 외, 기업광고의 기업이미지 변화 효과에 관한 실험연구, 덕성여대 논문집, 1993.
김유경, 브랜드
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글로벌화 실현
- 회사 내, 외의 모든 시스템을 고객의, 고객에 의한, 고객을 위한 시스템 정착을 통해 고객을 위한 최고의 신뢰 경영 실현
- 대외로 정도 경영과 투명경영을 통한 미래의 성장 동력 산업에 제1의 여행 국민 기업 실현
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브랜드파워, 한언, 1997
현정애·안병호, 기업홍보CI·현대광고, 승산서관, p24~25
한국기업의 이미지 전략, 한국능률협회, 1988
New CI·최상의 서비스로 고객을 사로 잡는다, 머니투데이, 2006 Ⅰ. 서론
Ⅱ. CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 개념
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기업의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 호서대학교
이예은(2011), 기업문화마케팅의 조직성과, 숙명여자대학교
정석순(2003), 기업의 문화마케팅이 브랜드자산 형성에 미치는 영향, 중앙대학교
한지연(2007), 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략,
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