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서비스의 기본적 편익이나 기능보다는 symbol, message, image 등을 중시하는 마케팅이다.
제품의 기본적인 편익이나 기능 또는 가격을 강조하기 보다는 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 제품 브랜드 와 유대 관계를 강
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드라이브)
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BMW의 i-Drive 다이얼은 촉감 기술이 집약된 대표적 사례다. 운전하면서 손가락 근육과 촉감만으로 700여 가지의 기능을 조정할 수 있다.
후각.(싱가포르 항공사)
<<그림>>
싱가포르 항공사는 기내에
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시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시
(1) 브랜드 이미지의
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오감브랜딩
• 오감 브랜딩이란
- 오감 브랜딩의 필요성
• 시각 Marketing
- 맛을 시각으로 표현하는 방법
- 촉감을 시각으로 표현하는 방법
- 소리를 시각으로 표현하는 방법
- 시각 마케팅 사례
• 청각 Marketing
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시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
제품 분석
SWOT 분석
소비자 분석
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
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정 의
시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅 활동이다.
오감을 자극해 사람들에게 브랜드에 관한 호감을 갖게 하고, 더 나아가 브랜드와의 관계를 긴밀하게 만든다.
시 각
이
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마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 스타벅스의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 헝거마케팅
(2) 브랜드마케팅
(3) CSR마케팅 (사회공헌활동)
(4) 시즌마케팅
(5) 오감마케팅
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제품.
한자 豆콩(두)와 eat과 똑같은 발음의 it에서
“콩을 먹다”라는 의미와 “do it”:~하다라는
똑같은 발음으로써 두 가지 의미를 포함하고
있다. 효과적인 네이밍과 파워브랜드의 만남이
신제품의 급성장을 예고하고 있다. 없음
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마케팅은 \"고객은 상품이나 서비스의 품질,가격,기능 못지 않게 디자인,컬러,디스플레이 등 시각적 요소를 중시한다\"는 관점에서 시도하는 마케팅 전술이다.
시각 마케팅
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스웨덴의 \"엡솔루트\" 보드카는 기존
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GOOD NAMING (맛있는 라면)
호기심을 유발한다
누구나 맛있는 걸 먹고싶어한다 이 라면의 네이밍을 보고 맛있을꺼란 생각 하나와 호기심으로 구매욕구를 이끌어낸다
BAD NAMING (로칼로 라면)
low와 calorie의 합성어로 적은 열량을 뜻하는 네이밍이
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