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전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
유한킴벌리 (세계가 배우는 한국기업의 희망) - 문국현, 조동성, 한즈미디어, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
성공하는 기업에는 스토리가 있다 - 김민주, 청림출판, 2003
광고콘텐츠의 신세계
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전략’이다. 이는 지금까지 개발된 현대카드A, C, I, K, M, S, T, U, W의 특징을 살펴보면 더 쉽게 이해할 수 있다.
현대카드M의 유효회원 수가 500만 명을 넘어섰다. 현대카드는 여기서 안주하지 않았다. 다른 카드사들이 기업 브랜드를 내세운 광고
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담고 있는 것이다. 1.선정이유
2. 인디안 소개
1)브랩드 컨셉
2)인디안의 제품군
3. SWOT분석
･Strength
･Weakness
･Opportunity
･Threat
4. 인디안의 이미지 전략
5. 인디안의 위험감소 전략
6. 인디안의 광고전략
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이미지 전략, 그것은 특정 개인이나 기업이 자신의 퍼스낼리티나 기업의 퍼스낼리티 그리고 브랜드의 이미지를 보다 좋은 쪽으로 만들기 위해 행하는 모든 활동을 어떻게 조정할 것인가 하는 정책결정을 뜻하는 것으로 되어 있다.
기업에 있
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전략을 도입한 좋은 예
20년 동안 노란색 컬러 고수
‘레모나’라는 제품명,
노란색의 과일 레몬에서 따온 것 1. 레모나 컬러 마케팅
2. 레모나 광고의 노란색이 주는 이미지
3. 레모나 광고 이미지 마케팅
(1) 노란색 이
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- 포스코
Posco 이미지 개선은 상당한 효과를 가져 왔으나,
거대 매체 활용 전략을 활용하여 상당한 고비용으로 광고/홍보를 실행하였으며,
실질적으로 고객의 구매로 연결시킬 수 있는 상품/서비스가 거의 존재하지 않는
관계로 매출에 큰
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브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
마케팅 어드벤처 -
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브랜드를 가진 명품들이 쏟아질 것이라 생각한다. 하지만 이것은 전략적이고 체계적인 틀을 갖춘 귀족마케팅 하에서만 가능할 것이다.
<참고자료>
www.truefriend.com
www.samsungfn.com
www.dhckorea.com
www.germankorea.com
www.lexusdnt.com/
www.chosun.com
www.donga.c
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광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미디어,1998
베네통 이야기 - 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993 1. Introduction
(1) 베네통의 역사
(2) 베네통의 초기 상품전락
2. 성공요인 및 전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 뛰어난 유통망
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브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
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