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블랙야크
- 노스페이스에 대항하는
토종 아웃도어
- 노스페이스와 마찬가지로
고품질 고가격 추구
- 국내에서의 인지도는
코오롱 스포츠,
노스페이스에 비해
상대적으로 떨어지지만
적극적
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패션 시장 별 시장 규모 분석
- 코오롱스포츠 제품수명주기 분석
- Growth share matrix
3. 코오롱스포츠 경쟁사분석
(1)블랙야크 경영 마케팅전략 분석
(2)빈폴 아웃도어 경영 마케팅전략분석
4. 코오롱스포츠 마케팅전략 제안 및 향후방향
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블랙야크. 『http://www.blackyak.co.kr/』
· K2. 『http://www.k2outdoor.co.kr/』
· 네파. 『http://www.nepa.co.kr/』
· 컬럼비아. 『http://www.columbiakorea.co.kr/』
· 라푸마. 『http://www.lafumakorea.co.kr/HTML/MAIN.jsp』
· 레드페이스. 『http://www.theredface.com』
· 밀레. 『http://
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블랙야크. 『http://www.blackyak.co.kr/』
· 호프힐코리아. 『http://www.hopehill-korea.com/』
· 인비스타. 『http://www.invistacareers.com/』
· 3M. 『http://solutions.3m.com/wps/portal/3M/ko_KR/WW2/』
· 듀폰. 『http://www.dupont.co.kr/』
· 퍼텍스. 『http://www.pertex.com/』
· 파타
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블랙야크, 라푸마
몽벨, 콜핑, 코오롱
, 트렉스타, 라푸마
저가격 상표, 세일 상표
T 표적시장의 선택 : 표적화
유명인을 앞세워 마케팅을 하면 반짝 효과는 있겠지만 ‘내실(기능성)에 충실하자’는 브랜드 기본 이념이 어그러질 수 있기 때문
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블랙야크 맹추격, 한국경제, 2011.05.19
코오롱스포츠·K2 \"새해엔 우리도 매출 5,000억\", 서울경제, 2011.01.02
노스페이스매출 5000억 돌파.‘아웃도어＝등산복’공식 깨니 대박, 파이낸셜뉴스, 2010.12.20
유통 트랜드 변화, Forbes korea, 2010.9월
섬유업
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<고어텍스를 선택한 이유>
기능별 아웃도어
1. 땀 흡수가 잘 되고 빨리 마르는 기능을 원한다면 쿨맥스, 쿨론 소재
2. 바람을 확실하게 막아주는 기능을 원하신다면 윈드스토퍼, 윈드블럭 등의 소재
3. 방수가 되는 기능을 원하신다면
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정의
소비자들에게 부정연상이 일어나지 않는 네이밍 필요
아웃도어 브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도
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K2 Project
마케팅 커뮤니케이션
Situation Analysis
2M
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【Market】
〔시장크기〕
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
〔성장률〕
현재는 감소하는 추세
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블랙’, 하이벤트 소재 등을 사용한 제품을 출시했고 대나무, 콩 등 자연 친화적 소재의 사용량을 늘렸다. 또한 추동시즌 효성이 개발한 리사이클 섬유 ‘리젠’을 사용한 팬츠를 출시했다.
Ⅲ. 경영목표
1. 트렉스타 경영철학
(주)트렉스타는
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