|
젊은 층에 어필 1. 스타벅스 ?
1)기업소개 - 스타벅스 연혁
2)경영성과와 시장점유율
3)세계 진출 현황
2. 한국의 스타벅스
1)스타벅스 코리아
2)유통구조
3)인력정책
4)스타벅스 SWOT분석
5)스타벅스 마케팅 전략 – 5P
|
|
|
커피빈코리아
미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약
2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈 코리아) 설립
2001년 5월 10일 1호 청담점 오픈
2011년 6월 기준 현재 222개 점포
‘콩다방’이라는 별명으로 커피전문점 ‘업계 2위’ 기
|
|
|
스타벅스에 이어 NO.2 를 꿈꾼다.
The Coffee Bean & Tea Leaf 라는 곳에 대해 들어본 적이 있는가?
보통 ‘커피빈’이라고 불리는 이 곳을 아마도 이제 꽤 많은 사람들이 알고 있을 것이라 생각된다. 최근 들어 입소문을 타고 특히 젊은이들 사이에
|
|
|
커피빈코리아가 설립되어, 2001년 5월 서울특별시 강남구 청담동에 1호점(현 학동역점)을 냈다. 2012년 11월 현재 매장수는 220개 이른다.
1. 커피빈의 서비스패키지
A. 지원 설비(Supporting Facility) :매장건물, 커피머신, 테이블, 흡연실, 창
|
|
|
커피전문점의 부산지역 포지셔닝 전략. 관광학연구, 39(3), 195216.
Bruell, A. (2014, June 5). Starbucks goes with spark for media after sending out agency RFI. AdAge. Retrieved from
주현수. (2017). 스타벅스, 공간을 팔다: 스타벅스커피코리아 1조 신화의 비밀, 하워드 슐
|
|
|
Promotion
1) 높은 서비스 질과 계산대와 주방을 연결한 차별화 된 서비스
커피빈은 고객에게 한층 친밀감 있는 서비스를 제공하고 있다. 즉 음료 주문 시 손님의 이름을 물어 영수증에 표기하고 주문한 커피가 나오면 손님의 이름을 불러 제공해
|
|
|
지난해 커피빈은 주 5일제 정착과 여가 생활을 즐기는 라이프스타일이 보편화된 점을 반영해 문화 공연 이벤트를 진행했다. 또한 멤버십 고객을 대상으로 뮤지컬, 전시회, 콘서트 등 공연 티켓을 무료로 제공하거나 우수 고객을 선정해 영화
|
|
|
(2) Price
- 커피빈은 카드사와의 제휴를 통해 할인 10~20% 정도의 할인 혜택
자체 멤버쉽 클럽을 운영하고 있는며 선불 충전식 카드 방식으로 운영하고
충전 금액에 따라 부가적인 혜택을 제공
- 커피빈멤버쉽클럽
홈페이지나 모바일 앱에
|
|
|
The Coffee bean &Tea leaf 커피빈은 1963년 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이 California Brentwood에 처음으로 개점하여, "Simply the Best"라는 이념으로 40년이 넘는 시간 동안 커피를 제공 해 왔다. The Coffee bean &Tea leaf 커피빈은 최고의 품질만을 제공하겠다는 의지로
|
|
|
확대할 수 있었다.
이디야는 현재 매장 1300여 개로 1위를 지켜가고 있다. 두 커피전문점은 업계 1위를 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 외국브랜드 스타벅스는 고급화 전략을, 토종브랜드 이디야는 실속화 전략을 추구하며 1위 자리를 향해 달
|
|
메뉴펼치기
