|
광고는 오히려 역효과를 부른다. 따라서 분석적이고 논리적인 설득력을 갖추는 한편, 유쾌한 웃음을 유발해낼 기발한 재치가 번뜩이는 정서적 접근으로의 시도가 유용하다. 이현우, 국내 비교광고 사례, 광고정보센터
5. 마치며(의견 및 소감)
|
|
|
동종의 제품이나 서비스군 내에서 자사 브랜드의 특성을 강조하기 위해 경쟁 브랜드명을 자사 광고에 등장시켜 비교하는 것
경쟁 브랜드뿐만 아니라 자사 브랜드의 상대적인 장점에 관한 정보를 포함
일반광고보다 더 정보적이며, 소
|
|
|
카피, 카피라이터, 카피라이팅
카피란?
카피라이터란?
카피라이팅이란?
2. 카피의 역사
광고의 역사
인류의 첫 광고카피
3. 카피의 본질
카피라이터는 `광고작가(廣告作家)`이다.
무엇을 말해야 하는가?
어떻게 말해야 하는가?
4. 헤
|
|
|
터카업체 에이비스(Avis)가 1960년대 중반에 사용한 유명한 카피 “Avis is only No.2 in rent a car”(에이비스는 렌터카 업계에서 2위에 불과합니다)도 비교광고의 일종이다. 최상급이 아닌 비교급을 쓴 이 광고에서 ‘No.1’이 허츠(Hertz)라는 건 미국인
|
|
|
카피는 광고와 매우 잘 어울어진다.
구매동기가 확실히 전달되는 광고와 부모의 마음을 자극하는 적절한 카피가 돋보이는 광고인 것 같다.
6. 트롬
트롬 광고의 특징은 세탁기의 주 소구요인인 세탁력에 대해서는 일절 언급을 하지 않는 것이
|
|
 |
광고중에서 '최신과학', '최신기술', '최선진가공공예' 등과 같은 절대적인 용어를 사용하지 못한다.
- 중화인민공화국의 국기(國旗), 국장(國章), 국가(國歌)를 사용 못한다.
- 타 제품과의 비교광고
- 전파매체 광고에서 뉴스 보도형식으로 발
|
|
|
다르다. 모델들이 들려주는 카피문구와 화면에 나타나는 이미지를 통해서 소비자들이 제품의 특징을 이해하게 되는 것이다. 광고에서 등장하는 단편적인 정보에서 지각적 조직화를 통해 지각적 해석으로 가는 과정을 간단히 정리하면 다음
|
|
|
광고에 나타난 수사학적 표현에 대한 연구」,홍익대학교 대학원, 석사논문, 2005, p87
바로 ‘어떻게 말할 것인가’ 하는 설득의 방법이 바로 수사법인 것이다. 수사학적인 기교에 의존하는 광고카피에서의 특징은 소비자의 관여, 즉 소비자가
|
|
|
광고 선진화 방안", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, "국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., IRWI
|
|
|
비교하지 않더라도 일본과만 비교해도 차이가 나는 스포츠 마케팅 시장이다. 이런 시장에 매력을 느낄 세계의 기업은 아무데도 없다. 좀 더 외국인 선수에게 기회를 주고 타국에 중계권을 팔 수 있어야 한다. K-리그의 상황과 마찬가지로 외국
|
|
 |
광고물을 기획하며, 팀과 함께 목표를 달성하는 데 기여하고 싶습니다. 광고기획직카피라이터 자기소개서
1. 본인이 광고기획 또는 카피라이팅 분야에 관심을 가지게 된 계기와 관련 경험을 서술하세요.
2. 광고 캠페인을 기획하거나
|
|
 |
광고기획자가 되고 싶습니다. 광고기획직카피라이터 자기소개서 (2)
1. 본인의 광고기획 또는 카피라이팅 경험 중 가장 기억에 남는 사례를 소개하고, 그 과정에서 어떤 역할을 수행했는지 구체적으로 서술하세요.
2. 광고 카피를 작성
|
|
 |
광고기획직카피라이터 자기소개서 (3)
1. 본인이 광고기획 또는 카피라이팅 분야에 지원하게 된 동기를 서술하시오.
2. 이전 경험 중 광고 또는 콘텐츠 기획/제작과 관련된 사례를 구체적으로 설명하시오.
3. 창의적 아이디어를 발휘하거
|
|
 |
광고기획직카피라이터 자기소개서 (1)
1. 광고기획 직무에 지원하게 된 동기를 구체적으로 서술해 주세요.
2. 본인이 가장 자신 있는 카피라이팅 경험과 그 과정에서 배운 점을 설명해 주세요.
3. 팀 프로젝트 또는 협업 과정에서 맡았던
|
|
 |
광고 분야에 지원하게 된 동기를 구체적으로 서술해 주세요.
2. 과거 경험 중 광고 또는 마케팅 관련 프로젝트 또는 활동 사례를 소개하고, 그 경험이 본인에게 어떤 의미였는지 말씀해 주세요.
3. 홍보기획, 카피라이팅, 마케팅 분야에서 본
|
|
메뉴펼치기
