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소비자의 니즈와 성향도 정확히 짚어내지 못했다. 즉, 시장진입 전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도
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조사하여 설명하시오.(8점)
농산물 브랜드, 농산물 생산·유통·판매기업의 브랜드 모두 가능함.
조사 시, 1-3번 예시에 안내된 햇사레는 제외하고 조사함.
1) 농산물 브랜드 ‘임금님표이천’
① 브랜드(이름)
② 브랜드의 의미(브랜드 아
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시장세분화
2) Targeting : 목표대상 설정
3) Positioning, 위치설정
3. 7P 분석
4. SWOT 분석
5. 경쟁사 분석
1) Baskin Robbions31(배스킨 라빈스)
2) Haagen-Dazs, 하겐다즈
5.. 새로운 전략 제안
1) S/O 전략(강점을 기회로 이용)
2) S/T 전략(강점을 통해
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소비자행동의 의의
II. 소비자의 구매행동 요인
III. 소비자 구매의사결정 과정
1. 문제 인식
2. 정보 탐색
3. 대안평가
4. 구매결정과 구매 후 평가
D. 마케팅전략
I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측
II. 시장세분화
1. 시장세
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Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
4. 키엘 울트라 훼이셜크림 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
5. 키엘 향후마케팅전략 수립
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4. Promotion
-성공요인
스타벅스 3P’s
-해외 진출 사례
-결론
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기회(Opportunity)
D. 위협(Threat)
(2) STP 분석
A. 시장세분화(Segmentation)
B. 목표화(Targeting)
C. 위치화(Positioning)
(3) 4P(마케팅 믹스) 분석
A. 제품(Product)
B. 가격(Price)
C. 유통(Place)
D. 촉진(Promotion)
(4) CRM 분석
5. 현대 에쿠스의 발전 전략
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시장에 진입한 G마켓이 그 혜택을 톡톡히 봤다.‘ 가장 싸게 살 수 있는 인터넷 자유시장 G마켓’이라는 광고처럼 저가 정책의 유지는 G마켓의 지속적 성장요인이 될 수 있을 가능성이 크다고 본다.
*참고자료
지마켓 http://www.gmarket.co.kr/
통계
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의의
이색마케팅의 등장배경
Ⅱ.본론
이색마케팅의 사례
이색마케팅의 성공 및 실패 요인
새로운 이색마케팅 제안
Ⅲ.결론
이색마케팅과 기존마케팅의 차이점
이색마케팅의 개선방향
이색마케팅 조사 후기
참고자료 및 참고문헌
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조사
① plan → do → see
② 상황분석→STP→마케팅 믹스 결정→통제과정
③ 시장세분화 표적시장 선정 및 포지셔닝 단계
- 환경요인 분석 및 변화추세 예측
- 기업의 강점과 약점 분석
- 소비자 인구특성, 라이프스타일 분석, 매체사용 현황분석
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