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브랜드를 충분히 예상할 수 있지만 ‘굿바이 폴’ 이라는 문구로 확인사살을 시켜주고 있다.
패션업계에서 비교 광고를 한 것은 헤지스가 처음이며 “헤지스를 폴로, 빈폴과 함께 트레디셔널 캐주얼 의류의 ‘빅3’로 소비자들에게 알리려는
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브랜드에서도 다양한 이벤트 프로모션을 많이 진행하며 그 효과를 입증하고 있음. Ex) 아베크롬비, 노스페이스 1. 해지스 브랜드소개
2. 해지스 STP 분석
3. 해지스 마케팅 4P전략
4. 경쟁사 분석
빈폴
폴로
5. 헤지스 SWOT 분석
6. 해
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해지스는 후발 주자로써 빈폴과의 차별화를 위해 빈폴이 폴로의 컨셉을 모방한 것과는 달리 비용은 많이 들어도 차별화될 수 있는 제품의 질을 선택하였다. 이미 성공한 폴로와 빈폴의 브랜드 컨셉을 모방한다는 것은 그만큼 위험성을 줄일
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폴로와 차별되는 고급 문화 브랜드의 이미지를 구축
노세일결정
-> 소비자에게 신뢰감, 매출40%성장
애프터서비스
뉴욕, 밀라노, 도쿄 등 패션 선진국에 디자인 센터를 두어 세계 패션경향을 신속히 파악, 매년 선진제품과의 비교 전시화함
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바이 폴'
자전거와 승마에서 만으로도 두 브랜드를 충분히 예상할 수 있지만 '굿바이 폴' 이라는 문구로 확인사살을 시켜주고 있다.
패션업계에서 비교광고를 한 것은 헤지스가 처음이며 "해지스를 폴로, 빈폴과 함께 트레디셔널 캐주얼 의류
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폴로를 추격하기 위해 노력하고 있다.
빈폴, 폴로의 양강체제 속에서 헤지스가 3위까지 올라오고 2위를 바라볼 수 있는 현재의 시장 분석.
그 중에서도 수요가 높아진 남성복의 측면에서 LG패션 헤지스 맨의 브랜드 전략과 성공요인 SWOT분석
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의류 브랜드 자산과 구매의도에 미치는 영향, 경희대학교, 2008 Ⅰ. 패션브랜드 빈폴(Bean pole)
1. segmentation
1) Bean pole
2) Bean pole Sports
3) Bean pole Ladies
4) Bean pole Golf
5) Bean pole Homme
2. Targeting
1) Bean pole Sports
2) Bean pole Ladies
3) Bean pole Golf
4) B
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빈폴이 고급화된 빈폴의 이미지를 빌려 저가 시장에 뛰어들지 않은 것은 좋은 브랜드 전략이었다. 대신 제일모직은 커지고 있는 SPA(저가 패스트패션 의류) 시장을 위해 새로운 브랜드인 ‘8seconds’를 런칭하며 빈폴로 대표되는 제일모직의 신
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위한 감성적인 소비행태를 보이기 시작했습니다. 1. 브랜드 소개
2. 시장분석
시장의 선점자 ‘폴로’
폴로의 STP
폴로의 브랜드 포지셔닝
3. 사용전략
폴로의 SWOT
빈폴의 브랜드 포지셔닝
벤치마킹
4. 시사점 및 결론
5. 출처
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브랜드 마케팅 전략
2)benchmarking을 통한 고급화 마케팅 전략
3.해외 명품의 시장 침투 사례와 원인
1)조지 아르마니의 시장침투
2)우리 패션브랜드의 해외진출(SWOT분석)
4.비교분석 4P`s(Marketing Mix)
1)명품vs일반
(1)폴로 랄프 로렌 (Polo Ralph
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