|
패션 시장 별 시장 규모 분석
- 코오롱스포츠 제품수명주기 분석
- Growth share matrix
3. 코오롱스포츠 경쟁사분석
(1)블랙야크 경영 마케팅전략 분석
(2)빈폴 아웃도어 경영 마케팅전략분석
4. 코오롱스포츠 마케팅전략 제안 및 향후방향
|
|
|
빈폴의 기업 및 전략을 분석했다. 갈수록 치열해지는 경쟁 아래서 기업들은 살아남기 위해 다양한 마케팅 활동과 전략을 펼침으로써 소비자들에게 한걸음 다가가기 위해 끊임없이 노력을 하고 있다. 빈폴의 STP와 4P전략 또한 이런 맥락에서
|
|
|
흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
소비의 구조조정
개인 맞춤 소비화 시대
소비자의 퓨전화
주5일 근무제의 확산
참여문화의 확산 선정이유
환경분석
STP
마케팅믹스 전략
판매후 고객관리
성과
문제점 및 향후과제
|
|
|
일관된 광고전략을 유지하였다는 점이다. 고객의 연령이 자꾸 낮아지는 문제점이 발생하여 잠깐 다른 형태의 표현을 시도한 적도 있지만 대다수의 장수 캠페인이 그러하듯 빈폴광고는 지금까지 하나의 스토리 전개를 통 해 소비자들에게 어
|
|
|
인하여 부족한 지방의 유통 채널 Ⅰ. 선정 이유
Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 & 자사 분석
3. Positioning Map
4. SWOT 분석
Ⅲ. 새로운 마케팅 전략 제시
Ⅳ. Marketing Mix (4c)전략
1. Consumer solution
2. Convenience
3. Cost
4. Communication
|
|
|
주 요 연 혁
1989 : 빈폴 런치
1990 : 성공적인 TV및 CF 마케팅
1994 : NO-SALE정책 선언
1997 : 빈폴 스포츠 런치
1998 : 98 서울패션인상 올해의 브랜드상 수상 (서울특별시)
1999 : KMA 히트상품 장수상 수상 (KBPI 한국능률협회컨설팅)
2001 : 빈폴 레이
|
|
|
하는데 성공했다. 정리하면, 빈폴 의 가격 전략은, 고가 정책과 NO-SALE이 큰 축을 이룬다고 할 수 있다. 이러한 가격 전
략의 결과 빈폴은 브랜드 이미지의 고급화 목적을 달성할 수 있었다.
< 브랜드 가치효과 >
경쟁효과
우수한 브랜드의
|
|
|
매장을 보유
플래그십스토어 설립으로
가두유통망 강화 + 고객 체험 확대
(명동 강남 부산 대구 홍대 등)
매장 이미지 통합 - SI(Store Identity)
- 통일된 이미지와 고급스러움 01 빈폴 소개
02 의류시장 분석
03 마케팅 전략
04 결론
|
|
|
마케팅 성과
6. 시 장 분 석
7. 경 쟁 사 분 석
8. S W O T 분석
9. S T P 전략 Segmentation
Targeting
Positioning
12. 4P Mix 전략 Place
Price
Product
Promotion
|
|
|
■ 연구목적/연구배경
■ 조사흐름도
■ 조사 방법(FGI, Depth, 설문지, 길거리 인터뷰, 매장조사)
■ 조사 진행 과정
■ 통계를 통한 자료 분석
■ 분석 결과 정리 및 평가, 개선점
■ 분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출
|
|
메뉴펼치기
