빈폴의 마케팅 성공전략

소개글

빈폴의 마케팅 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 선정 이유

Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 & 자사 분석
3. Positioning Map
4. SWOT 분석

Ⅲ. 새로운 마케팅 전략 제시

Ⅳ. Marketing Mix (4c)전략
1. Consumer solution
2. Convenience
3. Cost
4. Communication

본문내용

선정 이유
순수 국내 브랜드인 제일모직의 Bean Pole이 패션 산업의 저 성장세에서도 지속적인 성장을 일구어 낸 고급 Traditional Casual 시장에서 폴로를 제치고 업계 1위를 차지
경쟁자들에게 대응하고 지속적으로 업계 선두를 유지하고 스테디셀러 브랜드로 자리 잡기 위한 전략을 세우는 것
SWOT 분석
▶높은 고객 충실도
▶고품질, 고가격을 통한 고급 브랜드 이미지 구축 성공(강력한 브랜드 파워)
▶다양한 소비자의 Needs에 대응할 수 있는 서브 브랜드 보유
▶국내 브랜드로서 해외 브랜드보다 뛰어난 A/S 시스템
▶경쟁사와의 비슷한 느낌의 상품 디자인으로 인한 소비자들의 지루함
▶Market Leader가 된 후 다른 경쟁사의 표적이 되면서 많은 공격을 이겨내야 함
▶고객의 불편 사항을 받아들이기 위한 피드백 시스템의 미흡
▶서울▪경기 지방에 집중되어 있는 매장의 분포로 인하여 부족한 지방의 유통 채널

키워드

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