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맛에 가까워진 열대과일 중에서 바나나가 저급 과일로 전락한 데 비해 다른 회사 유사제품에 비해 메로나는 쫀득쫀득한 食感을 주어 멜런 과일을 연상시겨 주는 것이 가장 큰 장점이다.
광고는 돈만 들이면 단시일에 압도할 수 있지만 소비자
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광고 전략인 PPL방법으로 대중들에게 친숙한 이미지를 갖게 하고 긍정적 광고 효과를 얻을 수 있었고,각종 아이디어 및 슬로건 공모전 등 다양한 활동을 통하여 대학생들의 창의적인 아이디어를 얻고 있고, 커피전문점의 주요 고객층인 20대에
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재고의 감소에도 큰 몫을 했다. 1. ZARA 자라 기업소개
2. ZARA 자라 경쟁우위와 핵심역량
3. ZARA 자라 Business Model
4. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. ZARA STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6.
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네임
2) 3 key word
3) 타겟
4) 포지셔닝
5) item
6) 슬로건
2. 악세사리 소품 브랜드 현황
3. 경쟁사 분석
3-1 수콤마보니
3-2 루즈앤라운지
4. targeting
5. 4p 분석
5-1 product
5-2 price
5-3 place
5-4 promotion
6. S Ｗ O T 분석과 결론
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(高)가격
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) 상품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
① 아웃소싱
② 전자 상거래에서의 아웃소싱
③ NIKE의 세계화 전략 (글로벌 유통망 확보)
(4) 촉진 (Promotion)
① 광고
② 이벤트
7. 새로운 마케팅전략제안
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Positioning
-‘개인 취향과 라이프 스타일을 반영하면서 시대에 부합하는 대한민국 대표 캐쥬얼 브랜드’
-젊음, 도전정신, 깨어있는 마인드 중시
-‘우수한 품질과 합리적인 가격’
(기본 디자인은 simplicity를 표방하며 좋은 소재를 사용으로 hi
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이미지의 개선이 필요하고 더욱이 소비자들의 입맛에 맞는 커피의 개발이 필요할 것이다. 인스턴트 시장의 시장세분화에서 진한 전통커피군과 우유커피군 그리고 레귤러 커피군으로 세분화됨은 신상품 개발에 있어서 틈새시장의 진출을 가
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재포지셔닝 실현
-고려인삼의 고급화 지향 브랜드 이미지 유지를 위하여 금전적 보상정책 보다는 서비스 및 편익제공 차원에서 소비자 판촉 전개. 견본품 우송 및 배포, 리베이트 실시, 용기 재활용 등 기타 편익의 제공
-유통업자 대상의 판
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이미지 확립을 위해서도 중요하다.
(5) 새로운 소비층 확대
이미 박카스의 시장은 포화되어 있다. 그래서 기존의 소비층을 유지하는데 이어 새로운 소비층을 확대하는 데에 힘을 기울여야 한다. 박카스의 CF광고에서도 박카스 제품의 특징을
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광고업계에서 기업 CI(Corporate Identityㆍ기업이미지통합) 작업을 할 때 불문율이 있다. 시장 선두업체는 시각 효과를 위해 주로 빨강을 쓰고, 후발업체는 1위 업체에 대항하기 위해 보색 대비를 이루는 파랑을 쓴다는 것. 그렇다보니 글로벌 선두
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