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포지셔닝
<사례- 1 빙그레 \"뉴 면\">
<사례- 2 파스퇴르 우유>
<사례- 3 100만원짜리 도시락>
<사례- 4 죠이(JOY)>
<사례- 5 지오다노>
<사례- 6 폴로>
Ⅲ. Use or Application - 용도, 적용별 접근
(사용 상황에 의한 포지셔닝)
<사례- 1 꽃을 든 남
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재 1000억에 달하는 매출액을 달성하고 있다. 또한, 많지 않은 매체량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉트를 앞세운 광고로 소비자 인지도와 선호도에도 계속적인 기록 경신을 해나가고 있는데, 서울지역에서만 고급아이스크림
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Positioning)- 31 -
① 20대 대학생을 공략하기 위한 브랜드 가치의 포지셔닝
(5) 결과 요약 및 결론- 32 -
5. 설문지의 배부를 통한 고객 가치와 구매특성 파악- 33 -
(1) 설문지를 통한 고객 가치의 확인
(2) 설문의 결과와 해석- 34~38-
6. 4P 전략의 수
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7. 광고대행사
Ⅴ. 삼양라면의 마케팅 전략
1. 시장세분화
1) 인구통계적 변수
2) 소비자의 상황
3) 브랜드 애호도
2. 표적시장선정
3. 제품포지셔닝
1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 포지셔닝
3) 재포지셔닝
Ⅵ. 결론
참고문헌
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advertising effectiveness : The moderating role of involvement」, Journal of consumer research, vol.10, pp.135-146, 1993
- Zeithaml, Valarie, 「Consumer perceotion of price, quality, and value:A means-end model and synthesis of evidence」, Journal of marketing 52, pp.2-21, 1988 Ⅰ. 서론 ········
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포지셔닝의 결정
마. 포지셔닝의 확인
3. 4P MiX 분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
라. Promotion 관리
4. 마케팅 믹스 전략 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 전략
가. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
나. 재포지셔닝
다.
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Advertising Register 에는 다음의 6가지 유형이 있다.
14. 파괴(Disruption) 기법의 결론
15. 어려운 여건에서도 공격적인 마케팅을 펼쳐야 하는 이유 11가지
Ⅱ. 광고전략의 흐름 Review
1. USP (Unique Selling Proposition) Strategy
2. Brand Imge Stategy
3. Positioning S
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재도약할 여지는 충분히 남아있다고 생각된다. 구매력이 늘어난 중장년층이 기존 크라운베이커리를 이용한 경험이 있다는 것은 큰 강점이기 때문이다. 또한 기존 제빵업체들이 주목하지 않았던 복고적이고 목가적인 이미지에 재 포지셔닝을
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진출 - CJ제일제당
4) 중국 음료시장 진출 - 롯데칠성
5) 중국 라면시장 진출 - 농심
6) 중국 가공유, 발효유 시장 진출 - 빙그레
7) 중국 분유 시장 진출 - 매일유업, 남양유업
(1) 매일유업
(2) 남양유업
3.결론
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Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 산업구조분석
2) 거시환경분석
2. 3C분석
1) 자사분석
2) 경쟁분석
3) 고객분석
3. STP
1) 시장세분화
2) 표적시장의 선정
3) 포지셔닝
4. 마케팅믹스전략
1) Product
2) Place
Ⅲ. 결론 - 문제점 및 해결방안
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