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포지셔닝이 되어 버린것
3) P&G 멀티브랜드 전략
P&G는 같은 브랜드가 없다. * 비누 - 아이보리 , 도브는 삼푸,린스 같은 브랜드를 쓴다. 결국 도브는 없어질 것이다. 포지셔닝되지 못해서* 샴푸 팬틴 vs 비달사순(전문가를 내세워 포지셔닝) 그러
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없는 속성
3. 기업과 관련된 연상
4. 브랜드자산과 브랜드연상
Ⅳ. BI(브랜드아이덴티티)의 포지셔닝
1. 사회적 책임주의 철학
2. 포지셔닝
3. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
Ⅴ. BI(브랜드아이덴티티)의 사례
Ⅵ. 결론
참고문헌
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재포지셔닝이나 구조조정을 하는 것보다는 미리 포트폴리오식의 구성을 하고 기업의 대표전략 브랜드와 상대기업에 맞대응 하는 브랜드, 틈새를 노리는 브랜드 등을 세분화하여 브랜딩을 한다면 훨씬 더 효과적이고 효율적일거 같다. 또 롱
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이미지를 심어줄 수 있었다.
☞ 여러 매체를 통한 포지셔닝
아이리버는 기존의 광고들과 다르게 사람이 등장하지 않는 차별화된 TV광고를 지향하였다. (현재 김태희의 딕플 전자사전은 2005년 이후의 일이다.) 이로써 아이리버의 궁금증과 차별
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특성과 ③ 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오(10점).
☞ 2)번 문제 식품 선정은 현재 시장에 판매 중인 제품이나, 본인이 개발하고자 하는 가상의 식품 중에서 자유롭게 선정하고, 식품명(개발 예정 식품은 가칭 사용)을 제시하여 작성
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포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003 사례1. 오뚜기 진라면
사례2. 롯데칠성의 ‘미녀는 석류를 좋아해’
사례3. 빈폴(beanpole)
사례4. 타워펠리스
사례5. 더바디샵
- 한국적 포지셔닝 내용요약 및 느
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포지셔닝
-광고 예 9가지
2.사용상황에 따른 포지셔닝
-광고 예 8가지
3.제품사용자에따른포지셔닝
-광고 예 8가지
4.제품이미지에 따른 포지셔닝
-광고 예 9가지
5.경쟁제품에의한 포지셔닝
-광고 예 9가지
6.리포지셔닝
-광고 예 3
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포지셔닝이 사용될 것이다. 하지만 점점 더 많은 제품들이 파별점이 없는 표준화된 제품으로 전략햐에 따라 제품군 본잘 전략의 활용이 증가되었다. 소비자에 대한 이해를 이용하여 단숨히 소비자의 소망을 이해하고 있음을 나터내느 광고를
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맛있다는 것을 강조해서 신선한 느낌의 주스를 보여주고 있다. 이것은 전의 마케팅에서 보다 차별화가 떨어지고 아침에 주스라는 이미지도 밋밋해져 보인다. 그래서 이번 마케팅은 잘못된 것이라고 생각한다. 1. 한국형 포지셔닝을 읽고
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연구동기&목적
2. 상황분석(기존광고, 3C, SWOT)
3. 타겟설정(STP, 포지셔닝 맵)
4. Concept(컨셉도출, 광고목표 설정)
5. IMC전략
6. 시사점 & 한계점
-참고문헌
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