k2마케팅,k2마케팅전략,k2광고전략,k2광고,k2분석,k2기업분석,아웃도어시장,아웃도어

소개글

k2마케팅,k2마케팅전략,k2광고전략,k2광고,k2분석,k2기업분석,아웃도어시장,아웃도어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 연구동기&목적

2. 상황분석(기존광고, 3C, SWOT)

3. 타겟설정(STP, 포지셔닝 맵)

4. Concept(컨셉도출, 광고목표 설정)

5. IMC전략

6. 시사점 & 한계점

-참고문헌

본문내용

통해 패션을 앞서 나가는 이 두 사람을 따라해보고 싶다는 생각을 들게 만들 수 있을 것이다. 또한 일상적인 상황에서 아웃도어를 입고 활용할 수 있다는 점을 어필 할 수 있을 것이다. 사용된 설득이론으로는 좋은것에 연결짓기와 사회적 증거의 원리를 사용할 것이다.
인쇄광고 : 인쇄광고 역시 빼놓을 수 없다. 기존에 제품의 이미지를 얹어놓고 기능성만을 강조했던 K2가 이제는 Creative하게 바뀌고 개성넘치는 이미지를 주어야 한다고 생각했다. 1편(스키편)을 통해서 이제 막 시작된 스키시즌에 맞춰 K2를 분명히 어필해야 할 것이다. K2 아웃도어는 전문가들에게 충분히 스키복으로 사용될만한 가치를 지녔고, 또한 2편(Make me outtro)를 통해언제나 어디서나 나와 함께하는 아웃도어 K2의 새로운 컨셉을 어필해야 한다.
옥외광고 : 지하철과 버스정류장의 옥외광고 역시 K2의 새로운 모습을 보여줄 수 있도록 개시되어야 한다.
(버스정류장)(지하철광고)
2)촉진전략
디자인 콜라보레이션 : 국내 유명디자이너 '이상봉'씨와 디자인 콜라보레이션을 통해 개성있는 나만의 아웃도어를 얻을 수 있다. 또한 촉진전략으로 아웃도어 패션쇼를 엶으로써 아웃도어의 패션성에 사람들이 더욱 관심을 갖게 하고 바이럴마케팅 측면에서 좋은 홍보수단이 될 것으로 예측된다.
K2 스마트폰 어플리케이션 : 국내 등산가 들을 위한 어플리케이션으로 등산로 안내와 등산시 필요한 정보들을 제공하도록 한다. 준비물, 비상 시 대처법, 날씨정보, 비상연락망 여러 가지 기능을 한 대 모아논 통합 멀티 어플리케이션으로 발돋움 할 수 있을 것이며 K2의 브랜드 선호도 역시 올릴 수 있을 것이다.
K2 디자인 공모전 : 30대를 위한 공모전을 만들어 아웃도어가 가진 디자인의 한계를 극복하고 30대의 참여를 끌어내며, K2의 새로운 감성과 개성에 고객들을 끌어들일 수 있을 것이다.
프리미엄 라인 제품 제작 : 개성 있는 나만의 프리미엄라인 제품 제작을 한정수량제작하고 판매해, 침체된 아웃도어 디자인을 활성화 시키며 색깔 변경에만 국한 돼있던 디자인에 새로운 색감과 패턴, 체크무늬 등을 넣어 이제는 완벽히 일상복으로 이용할 수 있는 아웃도어를 제작해 판매할 것이다.
대학생 홍보기자단 : 20대는 예비30대. 대학가에서 홍보기자단을 모집해 예비 구매자들에게 미리 포지셔닝 시키는 전략으로, 또한 CSR측면에서 K2가 젊은 이들에게 얼마나 관심이 있는지를 표현할 수 있는 기업이미지 PR전략이다.
6. 시사점 & 한계점
시사점 : 아웃도어 브랜드는 계속해서 성장할 것이며 그 경쟁은 더욱 더 과열될 것이다. 경쟁업체마다 다양한 광고와 판매전략이 나올 것이며, 소비자행동변수에 관해 계속된 연구가 있을 것이다.
한계점 : K2가 올해부터 시작한 스타마케팅은 큰 효과를 보고 있다. K2 브랜드 이미지가 점차 젊은 층으로 포지셔닝 되고 있고, 원빈의 전속계약이 있기 때문에 광고모델을 바꾼다는 점은 약간 무리가 있다. 또한 발표를 준비하며 K2는 소총 K2, 기아차 K2, 슈퍼스타K2 등 자료검색을 하는데 어려움을 겪게 했다. 조원들의 부재로 인해 많은 준비가 못된 점이 아쉽다.
-참고문헌-
구글이미지
http://trendinsight.biz/archives/26390
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/news.php?table=papernews&query=view&uid=4659
http://search.buyking.com/news/2007/08/news200708291046267
http://blog.naver.com/bobosi1228?Redirect=Log&logNo=20115339001

키워드

k2마케팅,   k2마케팅전략,   k2광고전략,   k2광고,   k2분석,   k2기업분석,   아웃도어시장,   아웃도어