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광고를 통해 뜻을 이루게 만드는 시간이 있다:
Category Growth (제품 범주의 성장)
Need-Ownership for an Edge (시장 경계를 위한 욕구의 소유권)
Segment Establishment ( 세분 시장 확립 )
Target Expansion (표적 집단의 확대)
Leveraging News and Trends to Create a New-Use Occ
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광고 창안론
1) 창안의 원천으로서의 제품
2) 창안의 원천으로서의 리서치
3) 창안의 원천으로서의 상상력
2. 크리에이티브 전략 이론
1) USP (Unique Selling Proposition)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) 기타의 전략 이론
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광고언어의 의미론
3. 수사적 비유로서의 펀(Pun)
Ⅲ. 광고표현전략과 메시지
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
2. 광고 메시지 전략의 유형
1) 무상표 전략
2) 선점적 전략
3) 특유 판매 제안 전략
4) 상표 이미지 전략
5) 포지셔닝 전략
6)
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Positioning (포지셔닝)
6. 삼양라면 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 삼양라면 새로운 마케팅 4P전략 제안
(1) Product (제품전략제안)
(2) Price (가격전략제안)
(3) Place
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이미지와 소비자 광고태도, 브랜드태도, 재 구매의도의 관계.
장형유, 정기한, 이상철 (2007) - 스폰서십을 활용한 매복마케팅의 실행과 효과.
FIFA 파트너 www.fifa.com
대한축구협회 www.kfa.or.kr Ⅰ. 용어 정리.
1. 스포츠스폰서십
2. 매복마케팅
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재)정의 - 연구 대상
2장 아파트 상품의 특성
2-1 상품과 시장의 특수성 (product & market)
2-2 구매에 있어서의 소비자 태도 (consumer)
2-3 브랜드 아이덴티티 (brand)
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 자이(Xi)의 브랜드
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이미지 또한 가지고 있어 젊은 소비자층에게 어필하지 못하기도 한다. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 서울우유
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
B. 소비자 행동 이론 적용
2. 제주항공
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
B. 소비자
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재
<수입의류>
엘레강스군 집중 및 브랜드 군 형성 미흡
<수입의류>
엘레강스군 감소, 로맨틱군, 미니얼 클래식군, 캐주얼군, 럭셔리니트군, 빈티지군 등 다양화
<잡화명품>
일부 슈퍼 브랜드의 독주체재 및 MD 상품의 다양성 부족
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광고에서는 현재 대장금에서 대령숙수로 출연 중인 임현식씨의 이미지를 통해 순수 국산 약콩의 편익을 명쾌하게 전달하고, 이 점을 원조인 롯데 검은콩이 들어있는 우유의 차별점으로 제시하고 있다.\"
7. 참고문헌
<참 고 문 헌>
- 우유
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이미지의 노후화를 막고 참신함을 유지
3. 셀카존을 만들어 젊은 층에게 많은 인기를 얻음
4. 소비자와의 거리를 좁히고, 인지도를 높이는 것이 목표 1. 기업소개
2. 빙그레 국내 마케팅 전략
3. 빙그레 중국 마케팅 전략
4. 경쟁업체
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