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이마트은 글로벌 마케팅의 표준화를 잘 활용한 사례이다.
이렇듯 우리나라의 해외 진출한 기업들은 글로벌 마케팅의 표준화와 현지화를 잘 조화하여 성공한 사례들이다. 대상이나 오리온그룹의 동양제과는 제품을 표준화하면서 물량확보나
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진출해 나아가고 있다. 비록 수많은 프랜차이즈 회사들이 가득한 중국시장에 후발주자로 투입되어 경영노하우등의 부족함도 있지만 그들은 현지화 전략을 적극적으로 추진하고 있어 중국 시장에 매우 친근하게 접근하므로 인해 중국인들의
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초코파이
2. 본 론
1) 오리온 초코파이의 해외시장 진출
2) 오리온 초코파이의 해외마케팅
-수출포커스 정책
-글로벌화 전략
-시장개척
-위기를 기회로
3) 오리온 초코파이의 마케팅 분석
-4P
-STP
-SWOT
3. 결
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현재까지 성공적인 진출 전략을 실행하고 평지만 이마트가 향후 중국 시장에서 지속적인 성공을 거두기 위해서는 넘어야 할 장애물이 적지 않다. 그러나 앞서 언급한 고급화, 채널 다양화 전략 을을 철저한 현지화와 고객 최이 주의에 입각한
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트>
· 오리온 홈페이지 www.orionworld.com
· 오리온 초코파이 홈페이지 www.chocopie.co.kr Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 50년 역사
4. 경영철학
5. 초코파이 소개
6. 초코파이 성장과정
Ⅱ. 본론
1. 해외시장 진출 근원적 배경
2
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수 있도록 好麗友의 노력은 계속될 것이다. 동양제과 오리온 그룹
초코파이 탄생
동양제과의 해외수출
초코파이의 글로벌화 (수출포커스)
중국의 제과시장
초코파이의 중국시장 진출
성공요인 분석
SWOT분석
향후과제
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1989, p.230 1. 중소기업 수출마케팅의 환경분석
가. 중소기업 수출의 발전과정
나. 환경변화
2. 수출마케팅 믹스전략
3. 수출마케팅 경쟁 및 성장전략
가. 경쟁전략
나. 제품/시장 확장전략
다. 마케팅 표준화 및 적응전략
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트가 1995년 8월 ‘윈도우 95’를 처음으로 출시할 때, 20여개 이상의 나라에서 광고하여 진입을 시도할 때 사용되었다.
5. 결론
표준화와 현지화는 글로벌 제품전략에 있어 대단히 민감한 문제이다. 표준화와 현지화는 하나의 연속선상에 있으
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표준화 또는 현지화 하는 것이 가장 적합한가를 파악하는 것이다.
나라와 제품에 따라 표준화전략이 가능한 경우도 있지만, 대부분의 경우 현지사정을 완전히 무시한 표준화전략은 상당히 위험하다. 그러나 한편 표준화할 수 있는 여지가 아
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제품 개발의 이론적 배경
Ⅱ. 본론
(1) 기업 소개
(2) 해외 진출 사업부 및 해외 성과
(3) R&D를 통한 신제품개발 사례
(4) 시장 환경
(5) 마케팅 전
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