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단계에서 벗어나지 못하고 있다는 생각이 지배적이며, 따라서 적극적인 자세로 제도를 개선하고 정책에 반영하는 역량 있는 사회복지기관으로서 사회적인 인식을 확보하기 위해 브랜드 전략이 또는 마케팅 활동이 필요 최종복 외, 2006.
하다
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사회복지기관의 마케팅전략에 관한 연구”경상대학교 교육대학원 석사학위논문(미간행). 1. 마케팅의 개념 2. 마케팅 철학의 변천
3. 마케팅 개념의 확대와 비영리 조직 마케팅
4. 비영리 마케팅에서의 구매행동의 이해
5. 전략적 마
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훈련의 기회를 제공하여 전문적 능력과 자질을 개발하여야 한다.
※ 참고문헌
- 나직균. 임정문(2011), 「사회복지행정론」, 21세기사 1) 마케팅의 개념
2) 사회복지조직의 마케팅의 필요성
3) 마케팅 믹스 marketing mix
4) 마케팅 활동의 과정
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조직체의 마케팅은 무형의 상품을 가지고 고객들에게 가치를 부여하기 때문에 기업 마케팅과 근본적으로 차이는 있다.
참고문헌
채서일(2006). 마케팅. B&M Books.
김영희(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사
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사회복지학회 학술대회 자료집, 한국사회복지학회.
김윤배(2005), 사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적 연구, 건국대학교 석사학위논문.
김영희(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사회복지대학원
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전략
사회복지조직의 후원자 개발에 있어서도 후원자의 소득, 직업, 나이, 종교, 성 등에 따라 후원행위의 차이로 나타남
이러한 집단을 표적시장으로 선정하여 집중적으로 마케팅을 하는 전략이 필요
(5) 자원개발 프로그램 수집
- 각 후원
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사회복지조직 재정관리의 유형에는 보조금, 기부금, 서비스 이용료가 있으며, 사회복지조직 재정관리의 특징에는 공공성, 수익자 우선의 원칙, 계획성, 민주성이며, 사회복지조직의 재원확보 전략에는 클라이언트에 대한 마케팅, 정부보조금
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사회복지 선진화를 위한 방안’, 제7회 인천사회복지대회 보고서, 인천광역시 사회복지대회, 1996.
정무성, “사회복지관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구”, 가톨릭대학교, 1998.
양용희 김범수 이창호, “비영리조직의 모금
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사회마케팅의 기획단계에서부터 실제 캠페인, 홍보물을 제작하는 모든 과정의 중심에 마케팅의 목표대상인 청소년이 직·간접으로 적극적으로 참여하는 전략을 구사하여 만족할 만한 성과를 거두었다. 즉, 마케팅의 시작에서부터 청소년이
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사회복지기관들의 마케팅 전략으로 매우 가치가 있다고 할 수 있다.
한편, 후원자들의 후원행위를 활성화 시키는 데는 기부자나 제도의 측면에서만 변화가 필요한 것은 아니다. 즉, 후원자들의 후원금에 의존하는 민간 비영리조직의 경우에
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