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사회복지조직의 마케팅과 홍보
► 비영리조직이란?
이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선과제로 삼고 설립, 운영되는 조직
→사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등 다
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조직의 지도자들도 이러한 준비가 필요하다고 여겨진다. 이를 위해 사회복지기관의 관리자들도 마케팅 마인드를 가지고 보다 훌륭한 행정적인 지도력을 발휘하기 위해 끊임없이 노력하여야 할 것이다.
4. 우리나라 사회복지조직의 홍보와 PR
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사회복지조직에서의 마케팅은 우선 수혜자 지향적이고 시장중심적인 총체적 마케팅 책무에 중점을 두고 진행되어야 할 것이다. 현대사회에서 기업 및 조직에서의 마케팅은 무분별하고 비윤리적인 마케팅과 홍보 전략이 실시되고 있다. 이에
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인 방법이 될 수 있다.
셋째, 사회복지기관에서도 경쟁이 필요하다는 인식의 전환이 필요하다. 즉, 기업이나 일반 후원자가 사회복지조직을 비교 선택해서 후원할 때 그 근거가 되는 것은 후원자에게 사회복지기관이 얼마나 홍보를 했느냐에
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사회복지조직 마케팅의 과제
마케팅을 도입하는 비영리조직은 두 가지 측면에서 태도변화가 요구된다.
① 관리자와 스텝은 그들의 해야 할 일이 고객의 욕구를 이해하고 그것을 충족하는 것이라는 직무태도를 가져야 한다.
② 마케팅 변수가
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사회복지조직의 마케팅과 홍보
1. 마케팅이란 무엇일까요?
학술적인 정의는 무척 추상적이지만, 실제 기업 현장에서 마케팅(Marketing)은 문자 그대로 \'마켓을 만드는 행위\'를 의미한다. \'시장을 만든다는 것\'은 곧 \'내 제품을 누구에게 팔
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사회가 이해하고 있는가? 목표는 문제의 해결과 욕구의 충족에 적합한가? 등을 기준으로 홍보 목표가 평가되어야 한다.
2. 조직의 평가
홍보의 기능이 단일 조직에 집중되어 있는가? 각종 부, 과에 분산되어 있는가? 홍보 책임자는 홍보 업무의
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일방적으로 수용하기를 의도하고, 그 정보가 때로는 과장 왜곡되어 선전 주체에게 유리한 정보만을 제공하는 선전과도 홍보는 구분된다.
* 참고문헌
사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우
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사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010 사회복지조직 홍보의 과
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조직의 지도자들도 이러한 준비가 필요하다고 여겨진다. 이를 위해 사회복지기관의 관리자들도 마케팅 마인드를 가지고 보다 훌륭한 행정적인 지도력을 발휘하기 위해 끊임없이 노력하여야 할 것이다. 한편, 사회복지서비스 기관들은 홍보
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