|
자동차 시장에서 시장 점유율 1위를 달성하였다. 이에 발맞춰 르노삼성 자동차의 ‘SM5\'와 현대자동차의 ’아반데XD‘ 등 거의 모든 자동차광고에 귀족마케팅이 진행 중이다.
화장품업계에서도 귀족마케팅을 활발히 진행 중인데 구매력이 높
|
|
|
자동차 시장에서 시장 점유율 1위를 달성하였다. 이에 발맞춰 르노삼성 자동차의 ‘SM5\'와 현대자동차의 ’아반데XD‘ 등 거의 모든 자동차광고에 VIP마케팅이 진행 중이다.
화장품업계에서도 VIP마케팅을 활발히 진행 중인데 구매력이 높은 20
|
|
|
현대자동차에서는 2003년형 산타페 출시를 기념해 서울 계동의 본사 사옥에서 문경새재까지 250km를 고객이 직접 운전하며 연비를 측정할 수 있는 ‘연비체험 페스티벌’행사를 실시하여 커다란 호응을 얻었다고 한다. 볼보자동차 역시 추첨을
|
|
|
현대차는 초대형 축구공을 갖고 유럽 16개국을 돌았다. 또한 경기장 안팎에서 게임이나 신차 시승기회 등을 마련해 축구팬들을 사로잡았다. 현대자동차는 이 유로투어로 브랜드 호감도는 7%, 구매의향률은 3~5%가 높아졌다고 평가했다. 유럽쪽
|
|
|
선정 이유
◈ Consideration set (고려상표군)
◈ 고려상표군의 중요성
◈ 현재 자동차 광고는 어떤 형태로 이루어 질까?
◈ 고려상표군에 들기위한 노력의 현대 자동차의 광고 사례
◈ 이러한 광고의 형식의 문제점
◈ 나의 생각
|
|
|
현대는 특히 이같은 광고효과가 구매로 직결된다는 점에 주목하고 있다.
현대자동차 스포츠마케팅팀은 공식후원사로서의 기대효과가 아직은 정확히 계량화되지 않았지만 98월드컵의 오펠사와 94년 제너럴 모터스(GM) 등과 같이 ‘세계 최고의
|
|
|
현대는 특히 이같은 광고효과가 구매로 직결된다는 점에 주목하고 있다.
현대자동차 스포츠마케팅팀은 공식후원사로서의 기대효과가 아직은 정확히 계량화되지 않았지만 98월드컵의 오펠사와 94년 제너럴 모터스(GM) 등과 같이 \'세계 최고의
|
|
|
진출 실패 사례
7. 1980년대 후반 현대자동차의 쏘나타, 북미 진출 실패 사례
8. 미국이 인도시장에서 치클렛(Chiclets) 껌의 실패, 그리고 재기 사례
9. 문화 차이 때문에 유로 디즈니(Euro Disney) 실패 위기
10. 중국에서의 이문화 경영사례
|
|
|
현대자동차는 이 제도를 도입할 수 있었다고 판단된다. 또한 워런티 연장에 대한 비용을 모두 차곡차곡 상각해 놓고 있어 재무적으로도 튼튼하다.
셋째, 보증기간 확대에 따른 실질 비용은 그리 크지 않다. 보증기간 확대가 최초구매자에게만
|
|
|
현대차는 신차급 차량이여서 매물가가 다소 비쌌지만 BMW차량과 현대차의 매물가는 거의 같았던 것이다. 결론부터 말하자면 시각정보를 예민하게 받아들이는 나는, 외형적으로 더 좋아보이는 BMW차량을 구매하였던 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지
|
|
메뉴펼치기
