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브랜드자산 강화요인의 영향성에 관한 연구, 한국마케팅과학회, 2000
김성규 외1명 / 브랜드 정(情)과 브랜드자산 구성요인과의 관계, 한국산업경영학회, 2010
김윤수 / 브랜드자산의 구성요소에 관한 탐색적 접근, 안양과학대학, 2005
이민규 / 문
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브랜드-소비자 일치성’을 브랜드와 소비자의 라이프스타일이 얼마나 일치하는지 그리고 브랜드와 소비자의 가치가 얼마나 일치하는 지로써 측정할 수 있을 것이다.
Chaudhuri(1999)는 브랜드 충성도와 브랜드 태도가 브랜드자산의 수치적 결과
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산업경제연구, 24(4), 20252048.
김준회. (2007, 8월). 마케팅 커뮤니케이션요인이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구. 한국경영학회 융합학술대회, 2007(8), 355370.
안주아. (2003). 브랜드 자산 구성요인간 영향관계에 관한 탐색적 연구. 한국언론학
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측정이 필요
3. 웹 사이트의 고객 인지도를 높여야
4. 방문자의 호기심을 유발하는 내용이 중요
5. 경품행사의 효과는 단골고객 수의 증가로 판단해야
Ⅲ. 공공서비스의 효과측정
Ⅳ. 기업브랜드의 효과측정
1. 브랜딩 의사결정 과정
2.
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브랜드의 역사
Ⅲ. 브랜드의 역할
Ⅳ. 브랜드의 기능
Ⅴ. 브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고(Logo)
3. 심벌(Symbol)
Ⅵ. 브랜드관리
Ⅶ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
2
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브랜드아이덴티티)의 정의
Ⅲ. BI(브랜드아이덴티티)의 요인
1. 제품속성과 직접 관련된 연상
2. 제품속성과 관련이 없는 속성
3. 기업과 관련된 연상
4. 브랜드자산과 브랜드연상
Ⅳ. BI(브랜드아이덴티티)의 포지셔닝
1. 사회적 책임주
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브랜드 가치 평가 시스템을 구축할 필요가 있을 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산의 정의
2. 광고 회사를 중심으로 한 브랜드의 전략적 관리
3. LG-BREMS
4. LG-BREMS의 구성
5. LG-BREMS의 적용
6. LG-BREMS의 응용( 삼성 지
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측정방법
⑵ 주식시가 총액이나 수익률로 측정하는 방법
⑶ Diamond Brand Power Index(DBPI)
⑷ 객관적인 브랜드 지수 측정
4. Brand Equity와 광고
⑴ Brand Equity의 창출과 광고 - 새턴 사례
① 광고의 기초 : 세계적 수준의 품질
② 독특한 광고 접근법
③
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브랜드 주가가 과거에 지배적이었던 단기적 성과 측정 수단을 대체한다
3. 브랜드를 자산으로 관리하고 개념화하는 것이 왜 어려운가
4. 브랜드 자산 관리 과정
1) 제1부 : 브랜드 비전(Brand Vision) 개발
2) 제2부 : 브랜드 픽처(Brand Picture) 결정
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브랜드 자산가치를 측정해 매년 발표하는 인터브랜드사(社)의 브랜드 자산 가치 측정방법은 어떻게 이루어질까? 이것은 세 가지 과정을 거친다. 첫 번째 측정 원리는 재무회계적인 접근 방법이다. 특정 브랜드의 재무분석을 통해서 그 브랜드
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