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전략으로 시장을 선점하고 선도기업의 이점을 확보하며 후발주자들의 진입장벽을 구축한다. 유통채널을 추가 확보하면서 고객과의 접근성을 높이고 홍콩시장 전체에 기업을 알린다. 현지인의 특성을 파악한 촉진전략과, 마케팅 패러다임의
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마케팅이다.
후발주자로 경쟁 시장에 나서며 정면승부를 펼치기는 어렵다. 선발주자가 간과하고 있지만 성장 가능성이 높은 틈새시장을 공략해 시장에 진입하는 것도 좋은 전략이다. 소비자는 선발주자의 제품을 기준으로 삼기가 쉬우므로
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후발주자라는 특성상 많은 위협요인과 상대적으로 불리한 상황에 놓여 있다. 하지만 국내에서 새로운 창조적 마케팅 전략의 수립과 기존의 마케팅을 활성화 하는 방법을 통해 위협을 최소화 하는데 그치지 않고, 세계라는 더 넓은 시장으로
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마케팅
STP 분석
(1) segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
NHN 성공요인과 실패요인
(1) 해외시장 개척에 험하고 고된 여정
(2) 성장의 기로에서 치른 혹독한 수업료
NHN 미래전망
(1) 게임 시장으로 맹렬히 추격해 오는 무서운 후발주자들
(
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전략들은 향후에도 여전히 유용하게 사용될 가능성이 높았기에 우리는 이것들을 토대로 이론보다는 현실에서 사용 가능한 전략들을 다루었다. 미샤는 런칭 이후 지금까지는 매우 성공적인 궤도를 달리고 있다. 국내에서는 미샤 200호 점을 개
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전략
3-1. 마케팅 비교 : 카페베네 Vs 스타벅스
3-2. 가맹점 중심의 영업 전략
3-3. 카페베네의 SWOT전략
4. 카페베네의 문제점 및 해결방안
4-1. 스타마케팅의 문제점 및 해결 방안
4-2. 급속한 매장 수 늘리기로 매장
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마이 베이비 등 의 온라인 쇼핑몰
• 대형 마트
Promotion
• 홍보단 및 블로그 홍보
• 구전 홍보
Product
• 품질우선(고품질, 청정)
• 다양성(customization)
Price
• 고가 전략
• 가격 차별
출처 :
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마르크 건서, 현혜진 역, 한언, 2005
우리는 웃기는 리더를 존경한다. - 임붕영, 다산북스, 2005
준비된 리더가 미래를 경영한다. - 신완선, 더난출판, 2004
사우스웨스트 방식 - 조디 호퍼 기텔, 황숙경 역, 물푸레 (창현출판사), 2003
마케팅 어드벤
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주자로 출발하였지만 성공적인 마케팅을 통해 성장.
한국 이동전화 시장의 특성
- 자본집약적 산업 : 전국규모의 통신망, 유통망 구축을 위해 상당한 자금이 필요. 한국 이동전화 시장의 특성
시장환경 변화와 KTF의 마케팅 전략
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S
￭ 동종업계 내 높은 인지도
￭ 품질향상과 신제품 출시 노력
￭ 경영의 효율성 (품질과 맛의 표준화)
W
￭ 어린이 및 청소년에 제한된 마케팅
￭ 후발주자라는 위치적 불리함
O
￭ 다양한 마케팅 전략 가능성
(스
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