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상표를 그대로 혹은 약간의 변형을 통하여 사용하는 것이다. 연장상표가 원상표와 기능적으로 유사하여 이미지의 전이가 쉽게 이루어지는 상표확장의 특수한 형태로 볼 수 있다. 우리나라의 경우 박카스 디의 상표자산을 이용하여 박카스 에
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상표 확장은 성공을 거둘 수 있다.
국내 기업들은 대기업 그룹을 중심으로 다양한 분야로 사업을 다각화하면서 대체로 기업 브랜드를 이용한 확장을 수행했다. 그 결과 전체적으로 통일성 있는 기업 이미지를 구축하기보다는 산만한 이미지
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상표 자산의 내재된 측면이 어떻게 행동으로 이끌어지는지 설명하지 못한다. 그러므로 이를 구분하고 그 인과적 관계를 살피는 것이 마케팅 관리자에게는 더 유용한 지침을 제공할 수 있을 것이다. 그래서 Cobb-walgren et al.(1995)은 Aaker의 요소
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구축
Ⅴ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 항목
1. 명확한 경쟁 포지션을 설정한 브랜드 전략 실행
2. 품질 및 디자인 등 본질 가치 훼손 방지
3. 매출과 이미지의 균형 유지
Ⅵ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 유의사
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자산에 미치는 영향, 대한경영학회, 2010
황은경, 브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치는 영향, 경남대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 개념
Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 성격
1. 소비자의 인식
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자산의 구성 요소에 관한 연구, 성균관대학교, 2004
이효복 외 1명 - 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
황세정 - 브랜드 자산과 고객 만족의 관계에 대한 연구, 연세대학교, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드
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자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기가 성행
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상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 사례
Ⅶ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산관리)의 전략
1. 브랜드 구축(Brand Building)
1) 브랜드 개념의 설정
2) 구매장애요인의 제거
2. 브랜드 활용(Brand Leveraging)
1) 상표확장의 조건
2) 상표 확장
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자산을 구축한다는 내용이다.
4. 브랜드자산의 체계적 관리
브랜드자산은 고객의 브랜드인지도와 브랜드연상으로부터 형성된다.
다시 말해서 브랜드 자산은 고객이 한 상표에 대해 이미 알고 있고(높은 브랜드 인지도를 가지며), 그 상표와
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상표개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제 9권 1호
김흥규·김유경·최원주(2001) - 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 상표개성과 광고표현요소를 중심으로, 광고학연구, 제 12권 3호
이동흡(1992) - 상표의 특별현저성, 지적재산
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