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상표의장심사관 회의를 정례화하고 양국간 협력관계를 공고히 해 나갈 예정이다.
참고문헌
강준구(1993), 제품선택에 있어서 상표이미지의 영향에 관한 연구, 중앙대 대학원 경영학 석사학위 논문
김동회(1994), 상표자산에 관한 연구, 미간행
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상표태도)와 광고태도
Ⅳ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
1. 측정 자료의 신뢰도 검토결과
2. 가설 1의 검증결과
3. 가설 2의 검증결과
Ⅴ. 브랜드태도(상표태도)와 제품
Ⅵ. 브랜드태도(상표태도)와 손질가능성모델(ELM)
Ⅶ. 브랜드태도
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델
1. 유명인
2. 전문인 모델
3. 최고경영자 모델
4. 일반소비자 모델
Ⅴ. 소비자태도와 상표태도
1. Gorn
2. Petty와 Cacioppo
3. Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)
4. Milliman(1982)
Ⅵ. 소비자태도와 제품유형
1. 제품유형에 따른 소비자의 광고에 대한
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상표태도
1. Gorn
2. Petty와 Cacioppo
3. Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)
4. Milliman(1982)
Ⅷ. 소비자태도와 스포츠광고 사례
1. 인구통계학적 특성 및 스포츠관심에 따른 스포츠광고 유형
1) 인구통계학적특성에 따라 인지하는 스포츠광고 유형
2) 일반
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자산 구축의 마지막 단계를 ‘소비자-브랜드 일치성(consumer-brand resonance)’에 있다고 보았으며, 이는 ‘브랜드-고객 관계’와 ‘브랜드 동일시’ 현상을 의미한다고 하였다. 또한 이 단계에서 특징적인 소비자행동은, 행동적으로는 브랜드 충
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델 컴퓨터의 가격은 매우 매력적이다. 이는 경쟁사에 비해 비용 우위라는 결과로 나타났으며, 인력 최적화, 장비 통합 등 노력은 전반적인 운영비를 최저로 낮출 수 있게 했다. 현재 델 컴퓨터는 수익 대비 운영비 비율이 경쟁사에 비해 절반
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상표의 상표자산관리
2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교
Ⅴ. 상표확장전략의 제약요인
1. 제살깎기(canniballzation)
2. 본래상표의 희석(dilution)
3. 전이효과(spillover)
Ⅵ. 상표확장전략의 전략적 의사결정모델
Ⅶ. 상표확장전
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brand name)
2) 하우스상표명(house brand name)
3) 가족상표명(familly brand name)
4) 개별상표명 (mono brand name)
5) 수식상표명 (virtual brand name)
2. 상표의 계층구조
Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
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상표 수출확대 사례연구, 동국대학교, 1994
삼성경제연구소 Ceo Information‘03.08.13. 제413호
“내수불황을 모르는 고성장기업(우량5사의 사례와 시사점)” http://www.seri.org Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. OEM수출과 고유상표수출의 장단점
1) OEM수출의
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상표 자산관리에 관한 사례 연구 :코카콜라 사례를 중심으로, 고려대 경영대학원 석사학위논문
최인정(2001) / 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학원 석사학위논문
한왕택(1996) / 스포츠 산업
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