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태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교 Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 전반적 광고태도
4. 전반적 상표태도
5. 상표친숙도
Ⅲ
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상표법, 도서출판 삼선, 2001
채서일·손영석, 상표 연장 전략에 대한 소비자의 정보탐색행동에 관한 연구, 경영연구, 1992
최종식, 상표의 식별력과 자유사용 필요성, 고려대학교, 석사학위논문, 2007 Ⅰ. 소비자 상표친숙도와 광고태도
Ⅱ.
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태도, 구매의도에 더 큰 영향을 주는지에 대해 연구하였다.
연구의 결과를 요약해보면 다음과 같다.
첫째, 인명브랜드가 비인명브랜드보다 인지도가 낮은 것으로 나타났다.
둘째, 인명브랜드와 비인명브랜드 간 상표태도에 차이가 없는 것
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상표자산에 미치는 영향, 신라대학교, 2004
오광용, 광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003
이제원 외 1명, 광고속성이 광고태도, 브랜드
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브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1
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태도, 브랜드태도에 미치는 영향. 광고학연구, 23(2), 57-79.
이호배 & 정이규 (1997). 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 상표 태도에 미치는 영향. 광고학연구, 8(2), 167-181.
임혜진 & 최승원. (2017). 성격 특성 지각이 신체적 매력 지각에 미치는 영
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태도와 상표태도에 미치는 영향>, 『광고학 연구, 제 8권 2호』
www.tvcf.co.kr
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0921060425&cDateYear=2007&cDateMonth=07&cDateDay=26
www.chosun.com
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200708/e2007082016514347670.htm 1. 서
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대한 태도(광고태도)의 태도유발
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 결합효과모델(CIM)
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고제품상표태도
Ⅷ. 향후 광고태도의 제고 방안
참고문헌
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브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구-정장, 캐주얼, 스포츠 브랜드의 비교,
고은주, 윤선영, 2004 마케팅과학연구 Vol. 14 No.- ; 59-80.
글로벌기업의 문화서비스가 소비자의 상표태도와 구매의도에 미치는 영향, 유호종, 201
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브랜드태도
Ⅶ. 기업광고의 사례(금호타이어)
Ⅷ. 기업광고의 전략
1. 국제광고전략의 명확한 목표 설정
2. 범세계적(Geocentric) 국제광고전략의 수립
3. 국제광고비 지출 증대
4. 국제광고 평가 시스팀 개발
Ⅸ. 결론
참고문헌
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