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상표확장의 의미
2.2 유사성, 지각된 품질, 이전성, 소비자 지식 관련 연구
Ⅲ. 연구모형과 가설 설정
3.1 연구모형
3.2 연구가설
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 실증분석 결과
5.1 신뢰성 및 타당성
5.2 가설 검정 결과
Ⅵ. 요약 및 결론
참
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상표확장과의 상관성 연구”, 한국의류학회지, 21(7), 1124-1138.
진병호(1995), “의류제품에 대한 상표 충성의 차원과 형성모델”, 연세대학교 대학원 박사학위논문.
진병호(1998), “의복구매시 소비자가 지각하는 가격(제 2 보)-제품관여와 소비자
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상표확장 전략, 한국마케팅저널, 2011년 4월, 전선규, 현영석, 정유정
3. [아슬란 이야기] 소비자의 니즈보다 회사의 니즈가 앞설 때, 유튜브, (출처 : https://www.youtube.com/watch?v=_ADz3jSZNhg)
4. 결국 사라지는 아슬란… 실패로 돌아간 ‘틈새 공략’, 시
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확장에서 지켜야 할 원칙
1>브랜드 연상 이미지가 상징성이 강할 때 확장하라.
2> 제품간의 적합성이 높다고 판단되면 확장하라.
3> 타겟이 동일하고 서로 보완성이 높은 제품으로
확장하라.
4> 소비자가 기술을 인정하는 제품으로 확장
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기술도입과 특허제도, 서울대학교 석사학위 논문, 1985
특허청, 특허청 주요업무보고, 1997
특허청, 해외지식재산권 애로신고센터 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 특허의 가치
1. 공격적 특허관리
2. 방어적 특허관리
3. 라이센싱 수익전략
4. 재무확장전략
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무형자산으로서 상표자산
- 경쟁사로부터 시장점유율 보호
- 연구개발투자비용의 확보
- 재퓸라인확장 및 상표확장을 통한 수익증대
상품의 구분
- 기술진보에 따른 유사제품 구분
상표애호도
- 호감(godwill)을 통한 재구매율
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상표확장만을 정리한 것이다
1차 설문에서 나타난 유사성 및 기술이전성의 유의적인 평가차이를 보이는 상표확장은 위에서 보는 바와 같이 기준이 되는 원제품계열과 3.5이하의 낮은 유사성 및 기술이전성평가를 받는 상표확장형태이다. 범
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상표는 35달러짜리?』,와우밸리, 2001
『돈 번 브랜드 이야기』,와우밸리, 2001
www.nike.co.kr, 나이키의 연혁
www.adidas.kr, 아디다스 연혁
http://cafe.naver.com/woorimaul, 나이키의 사회공헌 관련 글
http://blog.naver.com/tamer81/20017674378, 나이키 전략적 성공전략
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제품정책 20
2. 가격정책 22
3. 유통정책 22
Ⅵ 결론 23
Ⅶ. 참고문헌 및 사이트 25
그림차례
<그림 1> 리니지 브랜드 1
<그림 2> 엔씨소프트 홈페이지 2
<그림 3> 산업구조 분석표 9
<그림 4> 포트폴리오 분석 13
<그림 5> NC소프트의
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상표의 관리
: 배스킨라빈스라는 상표는 미국에서 유명한 아이스크림 상표이므로 그 자산가치는 높은 편이다. 그 상표자산의 관리에는 계열확장, 상표확장, 지각적 일치, 기술적 연관성이 있는데, 배스킨라빈스는 계열확장을 하여 아이스크
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