상표자산과 브랜드

소개글

상표자산과 브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상표의 중요성

2. 상표명 선정

3. 상표자산

4. 상표전략

본문내용

무형자산으로서 상표자산
- 경쟁사로부터 시장점유율 보호
- 연구개발투자비용의 확보
- 재퓸라인확장 및 상표확장을 통한 수익증대
상품의 구분
- 기술진보에 따른 유사제품 구분
상표애호도
- 호감(godwill)을 통한 재구매율 증가
- 신제품 도입에 용이
소매상
- 점포이미지 (어느 상표를 취급하는가?)
- 상품의 취급을 용이하게 함
소비자는 상표를 통해 제품선택 노력을 절감

키워드

상표자산,   마케팅 이론,   마케팅