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현재까지 성공적인 진출 전략을 실행하고 평지만 이마트가 향후 중국 시장에서 지속적인 성공을 거두기 위해서는 넘어야 할 장애물이 적지 않다. 그러나 앞서 언급한 고급화, 채널 다양화 전략 을을 철저한 현지화와 고객 최이 주의에 입각한
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현지화가 완료된 상황이라고 판단된다. 다국적 기업(글로벌 경영 기업)의 현지화와 표준화는 경영 전문가들 사이에서도 중요하게 다뤄지는 주제에 속한다.
그러나, 우리나라 토종기업이 글로벌 경영을 통한 시장확대가 가로막힌 사례도 존
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SWOT분석
6. 풀무원 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 풀무원 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 풀무원의 문제점과 해결전략제안
(1) 풀무원의 현 문제점
(2) 해결전략 제안
9. 결론 및 느낀점
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서구의 합리문화를 통합해 한국 실정에 맞는 기업물화를 현지화시켰다.
최근 한국시장이 외국 다국적기업의 시험시장(test market)이 되고 있어 외국 다국적기업들 입장에서는 한국 시장에서의 현지화 전략이 매우 중요하다고 하겠다. 이는 상
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맥도날드
2) 맥도날드의 브랜드 가치 변화
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
3) 맥도날드의 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
5. 글로벌 브랜드화를 위한 전략
6. 시사점
Ⅲ. 결
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시장 진출에 소극적이던 경쟁국들이 신흥시장 진출과 현지화 노력을 가속화하기 시작했고, 현지 기업들도 외국 기업들과의 합작이나 기술도입을 통해 경쟁력 제고 노력을 기울이면서 우리 기업들도 지금까지의 현지화 노력만으로는 더 이상
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현황과 안전시설에 대한 정확한 실태조사도 이루어지지 않고 있으며 유전자변형 유기체의 환경방출과 이에 대한 환경영향평가, 유전자조작 제품의 생산·수입·유통 및 판매, 유전자조작 제품의 위험성 평가 등과 관련해서 현재 아무런 규제
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있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1) 피자헛의 해외 진출 전략
(1) 프렌차이즈 전략
(2) 현지화 전략
(3) 국내 라이센싱 후 매출이 증가하자 해외 직접 투자 전략
3. 참고문헌
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다국적 기업의 해외 진출과 현지화는, 다른 많은 나라들의 문화적 차이를 극복하고, 문화적 보편성을 찾는데 힘쓰게 만들었다. 특히나 글로벌 기업의 광고 전략은 문화권에 따라서 다르게 해석되기 때문에 철저한 현지화가 필요한 부분이다.
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다국적 광고회사 사치&사치와 손잡고 30일
\'사치&사치 PCI\'를 출범한다고 29일 밝혔다.
사치&사치는 세계 4위 커뮤니케이션그룹인 \'퍼블리시스\'에 속해 있다. 본사가 뉴욕으로 전세계 84개국에 진출해 있다. \'사치&사치 PCI\'는 휘닉스컴과 사
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