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다국적 기업의 마케팅 현지화 연구(이수화)
다국적 유통기업의 중국시장 마케팅전략 비교분석(김진성, 김판진)
다국적 기업의 현지화에 관한 상황적 접근: 한국의 대형 할인점 사례(김주태)
국내 할인점 현황과 경영전략에 관한 연구(김민호)
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<목차>
I. 서론
1. 선정동기
II. 본론
1. 싸이월드의 중국진출 현지화 성공사례
1) 싸이월드란?
2) 국내 마케팅 성공전략
3) 중국진출현지화 성공전략
2.구글의 한국진출 현지화 실패사례
1) 구글이란?
2) 한국시장에서 구글의 실패원인
III. 결
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현상을 일명 ‘4년의 법칙’이라 부르며, 한국서도 통할 것이라고 주장해왔다.참고자료<구글 성공의 7가지 법칙> 뤄야오종 오수현 역 이코노믹북스 2007.12.20
《인터넷 비즈니스 상식사전》 김중태 저, e비즈북스
구글코리아 http://www.google.c
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현상을 일명 ‘4년의 법칙’이라 부르며, 한국서도 통할 것이라고 주장해왔다.참고자료<구글 성공의 7가지 법칙> 뤄야오종 오수현 역 이코노믹북스 2007.12.20
《인터넷 비즈니스 상식사전》 김중태 저, e비즈북스
구글코리아 http://www.google.c
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현지화 전략이라 함은 이 두 가지 방향이 모두 포함된 경영 전략이라고 말할 수 있다.
Ⅶ. 결론 및 시사점
우수한 국제화전략의 추구와 경쟁전략은 다국적기업의 시장 진입시 우위를 차지할 수 있을뿐 아니라 현지국 및 현지 기업 등에 효율적
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현지인에게 양도하도록 하는 것이다.
⑤ 시장퇴출유도 : 이미 자국에 진출하여 활동을 하고 있는 현지자회사를 직접 또는 간접적인 방법에 의해 현지시장에서 퇴출시켜 버리는 전략이다.
나. 현지화전략의 문제점
다국적 기업과 심각한 마찰
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다국적 기업의 메가마케팅 전략으로 기술우위, 상표개발전략, 규모의 이익 개발전략, 그리고 능력개발전략을 거론하였다.
다국적 기업의 국제경영전략 및 특성
구분
전략적 특징
혁신차별화
전략
현지시장에서의 신제품 개발
연구개발 및
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현지에서 생산과 판매가 이뤄진다. 이는 기업 활동이 현지에서 이뤄지는 만큼 현지화(localization)가 글로벌 경영의 중요한 화두로 떠오르게 되었다.
해외직접투자의 활성화는 기업들의 글로벌 경영을 근본적으로 바꿔 놓았으며 그 결과 다국적
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서구와 동양의 관계에서 지배/ 피지배의 이분법적 단절성을 강조하는지에 대해 쉽게 비판할 것은 아니라고 본다.
‘후발주자의 이점’이라는 익숙한 이야기를 18세기 산업혁명기의 영국에 창조적으로 대입해 본 맥신 버그의 논의는 현재 동
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시장 진출 실패요인분석
오경수, 「해외기업의 국내 진입 사례 분서에 의한 현지화 전략 연구 : 특히 유 통사업을 중심으로」, 고려대 경영대학원, 2007
이수화, 「국내 진출 다국적 기업의 마케팅 현지화 연구 : 전략적 제휴를 이용한 사례를
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