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과 등 한식 메뉴를 팔고 있다.
2) Price (가격)
스타벅스의 가격부분에서는 높은 가격과 좋은 품질, 브랜드이미지를 들 수 있다. 보통 스타벅스 커피는 다른 테이크 아웃 커피 점에 비해 가격이 높은 편이다. 이건 하워드 슐츠회장이 첫 매장을
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겨냥한 전략이 필요하다. 스타벅스와의 비교를 통해 다양한 고객을 겨냥한 전략을 생각해보도록 하자.
스타벅스는 두 부류의 타깃을 설정했다. 19세에서 25세의 대학생 또는 사회 초년생, 그리고 26세에서 30대 초반의 신세대 직장인의 두 부류
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스타벅스의 배리스타급의 경우 연간 이직율 60~65%, 매니저급인 경우 25%전도에 그친다.
이직율 감소뿐만 아니라 더 많은 복지 혜택으로 인해 좋은 사람들을 스타벅스로 끌어들일 수 있고 오랫동안 함께 일 할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
또
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스타벅스의 커피를 미국보다 비싼가격에 먹고 있고, 한국스타벅스는 가격을 그에 따라 시정해야하는 것이 마땅하다.
11.참고자료
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금
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스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략/사례연구’
-이영희, 오경남, 김우실, 조강옥- 외식경영연구 5권-1호
http://cafe.naver.com/mnbian.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=184
스타벅스 마케팅 분석
www.istarbucks.co.kr
‘머니투데이(
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이미지와 특유의 일관성 있는 스타일
- 사회기여 활동을 통한 외국기업으로서의 부정적 이미지 제거 1. STARBUCKS 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. STARBUCKS 위기
8. 향후 전략 방안
9. 최종 결론
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스타벅스는 제품이 아니라 커피를 통한 체험과 고객과의 관계를 만들어 감으로써, 20년만에 세계 최고의 종합 커피브랜드로 성장 할 수 있었다. 최근 이야기 되고있는 Emotional Branding, Experience Marketing, Relationship Marketing 등의 브랜드 관리 철학이
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스타벅스의 미래의 위치를 보장하게 해줄 것이다.
스타벅스 사람들의 커피에 대한 정직과 진실, 창의성 그리고 하워드 슐츠 회장의 이웃 사랑과 사회봉사는 스타벅스라는 브랜드 이미지를 낳게 되었다. 기업이 정직과 진실을 추구하면서도
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Marketing 교재
호텔마케팅론 \"이화인 저\"
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 \"Schultz, Howard 저\"
중앙일보, 경향신문 Homepage
http://www.istarbucks.co.kr/ko/home.htm
www.coffeero.com
커피매거진 11월∼4월호
www.happycampus.com \"스타벅스\"
여행신문
보건복지
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스타벅스가 미국의 매장처럼 \'Take-out 중심’의 저가격 전략을 쓴다면 소비자들이 어떠한 반응을 보일지에 대해 소비자 설문을 작성하여 연구한다면 유용한 정보를 얻을 수 있을 것이라고 생각한다.
8. 참고 문헌
Starbucks http://www.starbuck
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