|
커피전문점
◆㈜신세계와 스타벅스 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작법인
◆ ‘제3의 공간’
◆ 스타벅스의 성공요인
- 맛
- 서비스
- 분위기
◆ 스타벅스 Logo
스타벅스는 소설『모비딕』에 등장하는 커피를 사랑하는 일
|
|
|
커피음료시장의 현황
(2) 시장의 변화
4. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)
5. 경쟁사 분석
(1) 경쟁사 제품 및 특징
(2) 광고 컨셉 비교
6. STP 분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지
|
|
|
커피의 고급화와 “take out" 이라는 커피마케팅으로 세계 거대기업으로 급성장한 스타벅스를 분석함으로써 현대기업이 나아가야할 방향과 그에따른 문제점 및 발전방안에 대해 살펴볼 필요성이있다.
Starbucks 선정이유
━━━━━━━
|
|
|
품질, 브랜드명 등에 따른 적정한 가격을 매우 중시
1. 브랜드 이미지를 중시
2. 다양한 디자인과 개성화가 요구
3. 소비의 국제화가 크게 진전
일본시장의 SWOT 분석
강점 (Strength)
- 커피의 재발견
- 종업원 중심의 기업문화
-
|
|
|
스타벅스의 마케팅에 비해 부족할 것이라는 생각이 들지만 나는 8년 전의 책을 보면서도 놀라고 동시에 깨닫기도 했다. 마케팅계에 뛰어들고자 하는 1인으로써 스타벅스를 세계 최고의 커피전문점으로 끌어올린 하워드 슐츠 회장의 \"Pour Your
|
|
|
서비스업종에서 경험을 쌓았다. 제록스 등 여러 회사에서 영업사원으로 일하며 승승장구하던 그는 스타벅스라는 당시 영세한 규모의 커피전문점에 홀딱 반한다. 그는 '한 잔에 4달러하는 커피를 살 사람은 아무도 없을 것'이라는 비관론자
|
|
|
커피 머신이나 원두를 슈퍼에서 쉽게 구입할 수 없기 때문에 시장이 매우 크다.이를 통해 마진면에서도 긍정적인 효과를 보고, 커피 문화를 만드는데도 일조를 할 수 있다. 1.개요
2.스타벅스의 사명과 역사
3.전략관리과정
4.현 상황
|
|
|
Starbucks가 나온 적이 있는데, 오스틴 파워 의 경우 Starbucks의 고급적이고 지적인 이미지와 맞지 않아 오히려 역효과를 낼 수 있다. 그래서 Starbucks와의 이미지가 맞는 선별된 영화를 공략해야 할 필요가 있다. 1. 스타벅스의 swot - 분석
2. 구
|
|
|
스타벅스가 커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공은 단순히 미국에서 제일 유명한 커피 브랜드라는 유명세에 기인한 것이 크다. 이러한 시장에서 스타벅스가 진정으로 성공하기 위해서는 그들의 가치인 the best coffee
|
|
|
스타벅스가 커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공은 단순히 미국에서 제일 유명한 커피 브랜드라는 유명세에 기인한 것이 크다. 이러한 시장에서 스타벅스가 진정으로 성공하기 위해서는 그들의 가치인 the best coffee
|
|
메뉴펼치기
