|
기업의 이미지와는 괴리가 큰 편이다. 기업의 이미지를 상승시킨다면 그로인해 \"2%부족할 때\"의 구매력도 상승할 것이다. 서론 Ⅰ. 회사 개요
Ⅱ. 시장상황분석
1. 전체음료시장의 규모
2. 각 음료시장의 규모와 특징
3. 포지셔닝 맵
|
|
|
음료시장 개요
1) 국내 음료시장 현황
2) 음료시장 제품별 현황
2. 시장 기회분석
2) 롯데칠성의 사업 포트폴리오
3. 시장 세분화(Market Segmentation)
4. 표적시장 (Targeting)
5. 포지셔닝(Positionig)
1) 포지셔닝
4P 전략
1. Product
(1) 제품 Naming
2.
|
|
|
기업의 GOING CONCERN을 방해하게 된다. 그러므로, 계절에 따른 매출의 변화폭을 줄이기 위해서는 광동제약이 가진 제약의 이미지와 건강한 음료를 만든다는 회사의 비전을 활용하여 옥수수수염차의 온장고용 상품이나 가볍게 마실 수 있는 감기
|
|
|
롯데칠성 홈페이지, www.lottechilsung.co.kr
- 비타 500의 성공이유와 향후 브랜드 전략, 김상호 지음
- 동아일보 5월 11일 기사, “비타 500, 박카스 40년 아성 깼다”
- 박카스 40년 (그 신화와 광고 이야기), 신인섭 지음
- 약사의 미래를 준비하는 모임,
|
|
|
롯데칠성
7. 과일뱅크 등등 마케팅 믹스 전략
1. 4P전략의 정의 ......................................... 1～2
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유통(Place) 전략
④ 촉진(Promotion) 전략
2. 제품소개 ......................................
|
|
|
롯데칠성
7. 과일뱅크 등등 1. 4P전략의 정의
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유통(Place) 전략
④ 촉진(Promotion) 전략
2. 제품소개
3. 제품 선정 이유
4. 퍼니(funny)의 4P전략
① 제품(Product) 전략
② 가격(Price) 전략
③ 유
|
|
|
음료시장에 진출할 경우 기존 시장에서 축적한 노하우를 십분 활용할 수 있어 사업 영역을 확장할 때 가장 시너지 효과가 크다고 할 수 있다. 최근 국내에서 추진된 롯데칠성과 OB맥주의 인수 합병건과 같이 코카콜라사 역시 주류기업을 인수
|
|
|
음료라고 할 수 있다. 현재 기능성음료시장은 점차 성장하는 시장으로 새로운 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 최근 기능성음료에는 에너지음료바람이 불고 있다. 롯데칠성의 핫싯스가 출시된 이후에 다양한 에너지음료가 출시되고 있다. 현재
|
|
|
음료 시장도 2007년 8월 턴온코리아의 ‘턴온’을 시작으로 핫식스와 레드불이 양대산맥을 이룬 후 코카콜라(번 인텐스), 해태음료(볼트에너지), 웅진식품(락스타) 등이 가세하면서 규모가 커졌다. 대형 식품업체와 중소기업들도 시장에 진입
|
|
|
방해 요인
판매금지 건강을 해치는 Red Bull
제품혁신
Red Bull 소비의 확장
Red Bull 한국 마케팅
Red Bull 한국에서의 성적
부진원인
문화의 차이
높은가격
강력한 경쟁브랜드 핫식스
수입원 동서식품과 재벌기업 롯데칠성의 대응력차이
|
|
메뉴펼치기
