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자동차와 기아자동차는 글로벌 광고 캠페인, 스포츠 스폰서십, 국제 모터쇼 참가 등을 통해 브랜드 가치를 높이고 있다. 현지 시장에 맞춘 마케팅 전략도 중요한 요소이다. 각국의 문화적 특성과 소비자 선호도를 반영한 마케팅 활동을 통해
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자동차의 서울 서초구 한강시민공원에 위치한 선상카페에서 신차인 “YF쏘나타” 발표하면서 자동차관련 검색추이중 월등히 높은 값이 확인되며, 또한 5번항목도 “LF쏘나타” 신차발표당시에 검색되었던 추이로 확인되었음.
■ 기아자동차
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☞ 강점
16년간 쌓아온 브랜드 이미지&인지도
슈라이어 라인이 적용된 세련된 디자인
경쟁차종 대비 낮은 가격
경쟁차종 대비 높은 연비
고급스러운 인테리어
캠핑족에게 초점을 맞춘 다양한 편의사양
☞ 기회
캠핑족의 증가로 RV,
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기아자동차 외에도 일본의 스즈끼,독일의 폭스바겐 등 부품을 납품중이고 2006년 중국 베이징공장을 세워 해외진출을 했지만 직접적인 국제화 경험은 여전히
부족한 단계이다. 인도시장진출은 모토닉의 초기 국제화 단계이므로 투자위험의
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에쿠스의 SWOT 분석
Strength (강점)
자동차시장에서의 높은 브랜드 이미지
기아자동차와 아시아자동차 인수
: 국내시장 60% 이상 장악
높은 기술력: 해외 동급 경쟁모델과
비교해 경쟁력이 높다.
고객가치 프로그램을 통한 철저
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기 업 소 개
1967년 12월 설립.
1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’ 생산
1998년 기아자동차 인수.
CEO 정몽구
임직원 80185명(2010년 기준)
2011년 3분기 기준
판매 2,949,914대
매출액 57조 2,789억 원(자동차 49조1,036억 원, 금융
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1 .현대자동차그룹
가. 주주현황및 구조
(1)주주현황
나. 위탁경영층
(1)이사회의 구조및 권한
[이사회의 권한]
(2)사외이사의 활동 현황
다. 전반관리층
(1 )CEO의 선임 및 주주와의 관계
① 현대자동차 대표이사 회장, 기아자동
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차
(5)
태평양관
/대서양관
GM대우자동차기술,기아자동차,르노삼성자동차,쌍용자동차,현대자동차
용품업체
(62)
대서양관
깨비아이,제이오전자부품,종군사,학림공업,한국제품연구,한국타이어,한국타키겐제조,현대모비스,현대자동차,첨단공학
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자동차핵심부품
주요납품처 : 현대자동차, 기아자동차, GM대우, 쌍용자동차, 등 자동차메이커와 현대
MOBIS, 대우종합기계, 삼성중공업, 대동중공업
수출처 : 미국, 영국, 중동, 남미, 동남아등 40개국
기술제휴선
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▶ 3분기 실적은 가동률 하락으로 예상대로 영업이익이 전년대비 42% 감소하는 부진한 모습.
▶ 4분기는 신차 효과, 가동률 상승, 원재료 부담 완화 등으로 올해 들어 가장 높은 수준인 영업이익률 7.1% 예상.
▶ 현지화 진전으로 직수출은 위축
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