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아모레 퍼시픽의 국내 브랜드이미지 강화전략(1)
점유율1위의 선점업체로서 지속적인 투자 및 연구개발
-> 프로슈머제도 도입
-> 브랜드 선행 전략 (예:설화수, 맞춤화장품 )
-> 윤리경영으로 기업신뢰도 구축
아모레퍼시픽의 국내
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설화수는 연내로 매장을 7~8개로 확장하여 중국 내에서의 입지를 굳힐 예정이다. 이니스프리는 20대 초반 고객을, 설화수는 30대 이상의 부유층 여성을 타겟으로 잡고 있어, 아모레퍼시픽은 자사 브랜드를 이용하는 소비자의 연령층을 점점 확
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아모레퍼시픽은 건강의 개념을 살려 ‘설화수’라는 한방화장품을 출시하였다. 또한 중국의 자연적 특성상, 석회질이 많이 함유되어있는 물 사정을 감안하여, 아모레퍼시픽의 화장품은 깨끗한, 순수한 이미지를 제고시켜, 수질이 그렇게 좋
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아모레퍼시픽
3. 환경 분석
(1) 거시환경 분석 (2) 미시환경 분석
Part.2
본론
4. 4P Analysis
(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion
5. STP Analysis
(1) S : segmentation (2) T : targeting (3) P : positioning
6. 경쟁사 Analysis
(1) 수려한 (2) 자인과 한
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아모레퍼시픽 기업 평가
3. Segmentation
1)러시아의 인구통계적 변수
4. Targeting
5. Positioning
1)제품 차별화
2)이미지 차별화
3) 유통망 차별화
6. 4P 분석
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아모레퍼시픽 선정동기
2. 기업 소개
2-1 대표이사 소개 및 인사말
2-2 기업윤리
2-3 본사 및 제조 공장 소재지
2-4 비전 및 전략방향
2-5 환경방침
2-6 연구분야 및 성과
2-7 주가추이
3. 국내 부문별 성과 및 해외 사업 성과
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아모레퍼시픽의 네임벨류를 지닌 이니스프리 등은 위의 한계를 어느 정도 극복 하고 있어 향후에도 고성장세 지속이 가능할 것으로 예상된다. ■ 기업선정의 이유와 목적
1. 선정 동기
2. 조사 목적
1. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기
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LG생활건강은 소비자 트렌드에 빠르게 대응하며, 친환경 제품과 Well-being(웰빙) 상품군을 강화하여 시장에서의 영향력을 확대하고 있다. 한국콜마는 저렴한 가격대의 제품을 통해 다양한 소비자층을 타겟으로 하여 아모레퍼시픽의 프리미엄
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LG생활건강
(2) 로레알
(3) 에스티로더
4. 경영전략분석
(1) 비용우위 전략
(2) 차별화 전략
(3) R&D 연구개발 강화
(4) 신개념 경영기법 도입
(5) 해외전략 (글로벌 경영전략)
5. 새로운 전략제안
(1) BCG 매트릭스
(2) 전략제
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LG생활건강 www.lgcare.com
아모레퍼시픽 www.amorepacific.com
더페이스샵 www.thefaceshop.com
토니모리 www.tonymoly.com
에뛰드 하우스 www.etude.co.kr
이니스프리 www.innisfree.co.kr
비욘드 www.beyond.co.kr
시크릿키 www.secretkey.co.kr
헤럴드 경제뉴스 http://news.heraldcorp.com
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