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설화수 광고기획서 - 설화수 3C분석, 4P분석, 설화수 광고목표, 설화수 포지셔닝, 설화수 광고컨셉, 목표소비자층, 설화수 시장분석, 설화수 상황분석, 설화수 전략적 과제 도출, 설화수 국내화장품
기업소개
- 1945년 국내 최초로 화장품
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광고)
- 집중 관리를 위해 30~50대라는 다소 좁은 폭의 연령층을 집중공략 1. 일반적 환경 분석
1) 러시아 국가의 일반적 환경
2) 경쟁 환경 분석
3) 내부 역량 분석
4) 비전/전략 분석
2. 3C 분석
1) 고객(Customer) 분석
2) 경쟁사(Compe
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미의식 계승
한방효과와 원리처방에 대한 신뢰감 고객들에게 지속적 전달
전통적인 아름다움 돋보이게 하여 글로벌 명품브랜드로 육성 순서
1.선정동기
2.탄생배경
3.환경분석
4.상황분석
5.문제점도출
6.가치극대화모색
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광고전략의 접근방법 비교연구:브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
9. 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
10. 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
11. LG생활건강, http://www.lgcare.com/
12. 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.co
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광고전략의 접근방법 비교연구:브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
● 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
● 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
● LG생활건강, http://www.lgcare.com/
● 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.c
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광고사례연구, 설화수 브랜드 이야기, 한방과 한국 전통미를 이용한 프리미엄 브랜드 구축 사례>, 이진용, 이해선, 한국광고학회 논문, 2006 등 1.기업소개
1) 태평양 소개
2) 설화수 소개
2.상황분석
1) 설화수분석
2) SWOT분석
3)경쟁사
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설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로\'
한국일보 : 中관광객이 설화수 화장품 찾는 까닭은
연합뉴스 : 수입 화장품, 韓方으로 \'한방\' 먹었다!
산업뉴스 : 할머니·남자가 화장품 시장 이끈다!
문화일보 : 화장품 업계, 새로 ‘메이크업’
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분석 삼성경제연구소 CEO 인포메이션 제 631호 중국 소비시장의 新조류
1) 현재지향적 소비
향후 소득증가에 대한 자신감이 높아 짐에 따라 \'바로 지금\', \'젊음\'을 즐기려는 현재지향적 소비욕구가 커지고 신제품 및 프리미엄 제품 수요도
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설화수
나. 문화상품으로서의 설화수
3. 제 3단계: 서비스를 어떻게 제공할 것인가?
(운영원칙 & 서비스전달시스템)
가. 운영원칙
1). 기술과 감성의 조화
①. 기술
②. 감성
나. 서비스 전달 시스템
1). 고급화한 광고와 체험 마케팅
2).
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설화수 선정 동기
2. 설화수 소개
3. 설화수의 시장진출 당시 환경
Ⅱ 환경분석
4. SWOT 분석
5. 5-force 분석
6. 경쟁사 분석
Ⅲ 시장 세분화 전략
7. STP
Ⅳ 마케팅 분석
8. 4P MIX
Ⅴ 결론
9. 성공전략
10. 앞으로의 방향
참고문헌
설화수 홈페이지 : http://
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