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브랜드 이미지를 변색시켜서는 안된다는 것이다.
) <브랜드 괴담> P127 참고
@브랜드 확장(Brand Extensions)실패 사례와 성공 사례를 살펴보며...
브랜드 확장이란 상이한 제품에 대하여 동일 상표명을 사용하는 것이다.
이런 브랜드 성공 사례
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넥슨이 성공 할 수 있었던 전략 경영
․ 넥슨의 주요 수익 요인
․ 넥슨이 M&A한 기업들의 특징과 그 이유
․ 넥슨은 M&A에 필요한 비용을 어떻게 마련했는가?
․ M&A 이후 넥슨의 성공과 실패
․ 시너지 효과
․ 전망
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브랜드들의 등장으로 이러한 장점은 많이 줄어들었다. 또한 더페이스샵의 경우, 기존 고가 화장품 브랜드인 쿠지 인터네셔널과 같은 계열사에 새로운 저가라인으로 차별화를 둔 것이기에 고객신뢰도가 매우 높은 편이므로 후발기업인 더페
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브랜드는 소비자에 의해 구매된다. 제품은 쉽게 모방 당하지만 브랜드는 독특하다. 게다가 제품은 빨리 구식이 되지만 성공적인 브랜드는 시간에 구애 받지 않는다.” - 스티븐 킹(Stephen King, WPP Group 대표)
브랜드
- 어떤 판매자가 자신의
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격대의 상품에 기꺼이 지갑을 열게 된다. 신속한 트렌드 상품 배치로 아이템을 전환해 트렌드에 민감한 소비자의 입맛에 항상 새로운 이미지를 심어주는 것이 성공 포인트이다. ‘Non 컨셉, only 트렌드‘등 브랜드 고유의 컨셉을 내세우기 보
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브랜드와 QOOK이라는 새로운 브랜드를 성공적으로 런칭 하였다. QOOK의 경우 2010년 브랜드스톡에서 1위를 함으로써 명실상관 KT의 최고 브랜드로 우뚝 서게 되었다. 그리고 이를 통해 기업의 이미지가 상승하였으며 기업이 안정성이 높아짐으로
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성공했다고 볼 수 있다.
<어디와 제휴해야 할까?>
현대오일뱅크는 현대의 자회사가 아니지만 현대라는 브랜드를 버려서는 안 된다. 이미 현대카드와 긴밀한 관계를 맺고 있고 다른 현대 계열사와도 관계를 맺고 있지만 이를 강화하야 한
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브랜드이미지가 고객만족도 및 재방문의도에 미치는 영향 - 최태호, 전진화, 외식경영학회, 2007
생활문화기업으로 변신에 성공한 CJ - 김민영, emars, 2005
브랜드 이미지가 프라다 브랜드 마케팅 전략에 미친 영향 - 엄경희, 한국디자인문화학회
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성공적으로 진출하여 현재 소비자 곁에 가까이 다가가고 있다. 켈로그가 한국에 진출할 수 있었던 배경을 먼저 살펴보자면, 1981년 3월, 농심과 50대 50 비율로 합작하여 농심 켈로그라는 이름으로 출범하였다. 그 후 농심 켈로그 합작 상황은 켈
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브랜드 가치를 높이는데 효과적이었다고 볼 수 있다. BAT는 탄탄한 브랜드 가치를 통해서 수출 시장을 늘려가고 수출 시장에서의 점유율 역시 높이는데 성공했다고 볼 수 있는데 필립 모리스나 JTI같은 경쟁사들에게 밀리지 않으려면 더욱 더
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