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해외 진출 시 고려해야 할 사항은?
1)문화적 환경
2)정치적 환경
3)현지화와 현지인화
2. 미원의 현지진출 전략 (정치적 위험관리 측면에서)·
3.미원의 마케팅전략(현지마케팅전략, 상표전략, 인사전략)
1)현지마케팅전략
2)인사전략
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브랜드의 법적 보호
1. 브랜드의 법률적 보호수단
2. 부정경쟁방지법과 상표법
1) 부정경쟁방지법은 국내에서 널리 알려진 주지(周知)의 상표 등 만을 보호한다
2) 상표법은 주지성(周知性)을 보호의 요건을 하지 않는다
3) 상표등록의 이점
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노키아는 한국 시장에 진출 시 표준화 전략 또는 현지화 전략 중 무엇을 선택하였는가? 그리고, 그 결과는 어떠한가?
4. 노키아 코리아가 사업 철수가 아닌 `중단`을 한 이유, 앞으로의 전망과 고려해야 할 사항, 추구해야 할 마케팅 전략은?
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해외 e마켓이 국내 거래관습에 익숙하지 않다는 사실만으로 지나치게 외면해서는 안될 것이다. 1. e-Marketplace란?
2. 기업소개 - (주)현대백화점 H&S
3. 용어설명
4. e-Marketplace의 제공서비스
-Food.ehyundai.com의 제공 서비스
: Buying serv
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해외진출 등을 통해 유통시장 주도
(2) 할인업태의 급신장
(3) 전자상거래 등 무점포판매의 성장
(4) 정보화 및 전략적 제휴
Ⅲ. 중소유통업의 문제점
1. 구조적 취약성
2. 운영의 비효율성
3. 타산업에 비해 차별적
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브랜드 구축과 전략적 제휴 등이 늘고 있다. 서론
본론(기업개요)
거시환경 분석(외부,five force model,경쟁사분석)
내부역량 분석(SWOT,성공요인)
마케팅 전략(STP,마케팅믹스,해외시장진출전략)
향후 전략 방안
결론
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비교를 통해 핵심성공요인으로 상권 확보, 브랜드 인지도, Buying Power 확보 선정
3. 이슈 선정
- 국내 여행 중국인 관광객 증가, 남성고객 소비 증가, 유통채널 다변화에 따른 백화점 고객 이탈
4. 전략 방향성 및 목표 선정
- 2020년 매출액 2조
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이상 증가
전통시장 매출은 40% 줄고, 대형마트 매출은 118%, 백화점은 36% 성장했다. SSM(기업형 슈퍼마켓)의 등장 배경
SSM과 대형마트의 상권침해 현황
SSM과 대형마트의 규제 현황
각 경제 주체들의 찬반 입장
해외국가 사례 및 시사점
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판매
고가격대
고급스런 이미지
섹시하고 파워풀한 이미지
유행패션 선두주자
현대 여성 코드에 적합
화장품 산업 외 패션산업 치중
제한된 유통채널 통해 판매
고가격대 현황
환경분석
브랜드 분석
포지셔닝
전략
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할 수 있었고 NEU-Alpine사 역시 기술이전을 통하여 기술수준을 높이는 계기를 마련함. 국제산업협력재단, 1998 : 315~321 1. 글로벌 사회내에서의 글로벌 자본주의의 시작
2. 뉴글로벌리즘
3. 해외진출지역 관련문제와 뉴글로벌리즘의 지향
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