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타는 현지화 공장을 짓기로 결심하고 GM과 합작 감행하였으며, 전미 자동차 노조와도 긴밀한 유대 관계를 맺음으로써 좋은 회사 이미지를 구축하고 있다.
2) 중국 시장
현대자동차는 베이징자동차산업지주회사와 합작, 즉 권력실세와 교류함
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자동차 시승 서비스와 임대차 사업 등의 다양한 캠페인을 통한 기업에 대한 인지도를 높임.
- 기업 내 품질 확보 실을 마련, 우수한 품질의 신차개발에 주력하여 품질 향상 및 브랜드 이미지를 높임.
- 전 세계를 걸쳐 거대한 부품 공급 망을 갖
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자동차를 넘어서 소비자들의 마음속에 개성있는 패션아이템으로서 포지셔닝하려는 것이다.
6. 쏘울 마케팅 4P믹스 전략
(1) Price
미국에서의 기아차 쏘울은 저가격 정책을 고수하고 있다. 처음 진입한 시장이고 기존 타사 차량들의 가격 또한
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자동차기업에 다양한 시장개척과 해외에서 입지를 넓혀가고 있는 현대자동차를 조사했다. 도요타 리콜사태 동영상을 봤을때, 교수님께서 현대자동차도 생산의 최적화, 단순히 자본의 이익만 실현시킬뿐 아니라 품질관리 및 내부환경에서도
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고 인도자동차제조협회(SIAM)에 따르면 2012년 4월부터 10개월간 인도 내 SUV 판매대수가 전년 동기 대비 57%나 늘어나는 등 인도에서의 SUV 수요가 급증하고 있다. 상대적으로 소형차 이외의 제품군에 대한 연구개발 및 생산이 미흡했던 마루티 스
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자동차의 제조부문과 협력사부문의 Six Sigma간 업무통합으로 현대자동차그룹의 Six Sigma 활동은 이제 신차 개발단계에서 사무부문의 업무 프로세스 개선활동에 이르기까지 전사적 영역으로 확산되는 수준에 이르렀다.
현대자동차는 Six Sigma 운
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는 인식을 북미 자동차 산업(부품, 미디어, 케미컬, 문화관련 등)에 심어주어야 할 것이다.
(4) 중년층 비즈니스맨 및 여성고객을 위한 프로모션 강화
NF 소나타가 북미 시장에 출시되면, 중년층 비즈니스맨 및 여성이 주 고객이 될 전망이다. 나
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자동차가 비교우위를 확보하고 있는 소형차 분야에서의 경쟁이 심화될 예상에 따라 현대자동차의 투자는 중형자동차에 집중될 전망이 나오고 있다.
또한 국내설비투자는 연구개발을 통해 개발한 신 모델과 신차종을 생산하기 위한 생산라인
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자동차가 비교우위를 확보하고 있는 소형차 분야에서의 경쟁이 심화될 예상에 따라 현대자동차의 투자는 중형자동차에 집중될 전망이 나오고 있다.
또한 국내설비투자는 연구개발을 통해 개발한 신 모델과 신차종을 생산하기 위한 생산라인
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앞으로 어떻게 될지는 가늠할 수 없지만 수입차의 비중이 높아지고 있는 현시점에 현대자동차의 호조를 기대해본다.
‘가장 믿을만한 국산차 브랜드는?’ 이라는 주제의 설문조사에 따르면, 현대자동차의 국내 자동차시장 점유율은 1위임에
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