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품으로 눈을 돌릴 수도 있다.
즉, 이들은 탈모와 더불어 미용에 대한 관심 역시 매우 높은 타겟 으로서 기존의 탈모 이미지를 줄이면서 미용을 강조하는 식의 접근을 통해 탈모+미용의 두 마리 토끼를 잡아 줄 수 있는 브랜드이미지를 심어 주
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화장. 일상에서 의례로
1) 화장의 일상을 습득
2) 특별한 날의 특별한 화장
5. 사회적 상징
1)편견의 재생산과 왜곡
2) 화장품 산업과 계층
6. 결론을 대신하여
*참고문헌 1. 들어가며
2. 화장에 대한 인식론적 고찰
3. 아름다움에 대한 욕
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을 유화작용을 다시한번 배우게 되었다.
우리가 만들었던 것은 바니싱 크림이다. 크림 화장품으로 피부에 바르면 거의 피부 속에 흡수되어 사라지는 크림이다. 물과 스테아르산에 수산화칼륨 글리세롤을 잘 교반하여 만들었다.
우리가 만든
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해외의 긍적적인 반응을 바이럴로 확산
오프라인 전략
➜ B급 광고를 통한 이슈화
➜ 카페&야채, 과일매장과의 콜라보레이션 이슈화
MPR 전략
➜ 지속적인 이슈화 및 온오프라인 노출 강화 1. 화장품시장 환경분석
2.
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화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략
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화장품의 법적인 정의는 "인체를 청결 또는 미화하고, 피부 또는 모발을 건강하게 유지하기 위하여 도찰,살포 기타 이와 유사한 방법으로 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미한 것을 말한다.
다만, "이러한 사용 목적 이외에 의약
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품을 구매할 용의가 있는 소비자들이다. 따라서 가격탄력성은 이니스프리가 저가브랜드에 속함에도 불구하고 작은 편이다.
(3) Place
1980년대 이전까지 방문판매가 시장의 90%이상을 차지하다가 1980년대 이후 ‘○○○화장품 할인코너’란 간판
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이니스프리 경영전략과 마케팅사례 연구
(1) 사회공헌활동 (CSR전략)
(2) 광고전략
(3) 캠페인전략
(4) 프로슈머 마케팅
(5) 바이럴마케팅
(6) 제품생산전략
(7) 남성고객 타겟전략
(8) 중국진출전략
6. 이니스프리의 바람직한 향후방향 제시
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이니스프리의 다양한 마케팅사례 연구
(1) 고객 커뮤케이션 전략
(2) 자연주의 마케팅
(3) PR전략
(4) 구전마케팅
(5) 남성타겟 마케팅
(6) 사회공헌활동
5. 향후전략방향 제시
(1) 고객인식의 전환
(2) 고객층의 확장
(3) 벤치마킹 전략
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품의 경우, 단순히 저가 화장품들만 생산하는 것이 아니라, 기능성을 강조하면서, 고가격의 상품을 조금씩 개발해 가는 추세이다. 이니스프리 또한 이러한 추세를 따라서, 고품질, 고가격의 상품을 조금씩 개발하여, 브랜드 이미지에 약간의
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