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품에 소비경험이 없는 경우에 보다 강하게 나타나는데, 呂의 경우 마치 자신의 이야기를 하는 것 같은 광고 스토리텔링으로 소비자와의 친숙한 공감대 형성으로 소비자에게 긍정적인 상표태도를 형성하여 현재 한방화장품으로는 1위의 자리
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례
2-3. 전략적 제휴의 단점
3. 수직적 마케팅 시스템
3-1. 수직적 마케팅 시스템의 정의
3-2. 수직적 마케팅 시스템의 특징
3-3. 수직적 마케팅 시스템의 종류
4. 관리형 VMS
4-1. 관리형 VMS의 정의
4-2. 관리형 VMS의 핵심 성공요인
4-3. 관리
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품격을 높이는 동시에 수익성 창출에도 성공했다는 평가를 얻고 있다.
스킨푸드는 ‘설탕과 꿀, 와인, 우유, 초콜릿과 쌀, 콩 등 맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이란 확실한 컨셉과 무조건 저렴한 가격이 아닌 믿을 수 있는 좋은 재료로
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스킨푸드 마케팅사례 연구
< 목차 >
1. 스킨푸드 기업소개
(1) 스킨푸드 개요
(2) 스킨푸드 성공요인
2. 화장품 시장상황분석
3. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat
4. 스킨푸드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Pl
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S. Segmentation
성, 연령, 가격대 3가지 차원으로 시장을 세분화 해보았습니다.
그 결과, 화장품이라는 제품의 특성상 여성소비자 시장비율이 큼을 알 수 있었고
주요 소비자 연령층을 10대와 대학생, 20대 직장인과 30대 이상으로 분류할 수 있
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품의 가장 큰 장점은 안정성과 기능성 추구이며, 현재 기초 라인뿐아니라 색조,향수까지 영역을 확장해 있습니다. 1. 기업선정배경
2. 기업소개
(1) 에스티로더 기업소개
(2) 로레알 기업소개
(3) 계열 브랜드소개
3. 화장품 시장상황분
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화장품 숍인 만큼 제품을 담고 있는 용기 역시 환한 핑크색의 화려하고 독특한 디자인으로 제작됐다. 숍 여직원들 역시 핑크색의 공주 도우미 복장으로 시선을 끈다. 숍에 들어가는 순간 손님은 공주가 된 것처럼 환상적 기분에 빠져들게 된
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▶개선할 점
이니스프리 비주류 아이템에 대한 대처가 시급하다.
세일 방법도 조금 더 개선해야 한다.
이니스프리는 고객들에게 화장품은 관여도가 매우 높은 제품이므로
'품질'을 가장 중점으로 두고 마케팅을 시도하는 것이 좋다는 결론
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화장품 업계 1위 고수
✔ 철저한 시장조사
✔ 다양한 제품군
SWOT
✔ 서구, 일본 브랜드 보다 약한 브랜드 인지도
✔ 언어 및 문화 장벽으로 인한 누수현상과 현지인과의 마찰 가능성
SWOT
✔ 해외 진출 기회
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미샤와 스킨푸드의 STP · 4P전략.
상황분석
Situation Analysis
현재 화장품 시장은?
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≪ 사 진 ≫
중저가 화장품이 뜨고 있다!
현재 화장품 시장은?
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